Implanter la marque Decathlon sur le territoire suisse
L’enjeu est entre autre de s’intégrer dans un environnement de marque suisse bien ancré, dans lequel de nombreuses marques françaises de type grande distribution ont eu du mal à percer auparavant. L’objectif était à deux niveaux, se faire connaître sur le territoire helvétique et se faire accepter auprès de la population suisse.
Privilégier le local et les médias ciblés plutôt que les médias de masse
Performance Adviser réalise un plan de communication média garantissant une couverture de chaque point de vente via la combinaison de médias purement locaux et de médias de masse en ciblage local.
Utiliser des médias permettant de mesurer la performance et l’efficacité des campagnes
L’équipe Performance Adviser a sélectionné des médias favorisant la répétition, la mémorisation du message, ainsi que la mesure ROI pour chaque campagne. Une utilisation de médias assurant une mesure et une analyse via des KPI précis (nombre de contacts garantis, CTR, GRP, nombre de lecteurs/ d’abonnés, nombre d’impression, … ) ainsi que la possibilité de mesurer le trafic dans chaque magasin pendant et post campagne.