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Première enseigne d’agencement d’intérieur sur-mesure en France qui intègre dans son savoir-faire une approche globale, de l’agencement jusqu’à la décoration, Perene compte aujourd’hui plus de 80 boutiques en France.
Au-delà de la compréhension des contraintes locales, régionales et nationales, c’est l’agilité, la souplesse de l’agence, une philosophie et des valeurs communes entre les équipes de Perene et Performance Adviser qui ont permis la mise en place de cette collaboration.
L’objectif prioritaire de la marque est de s’inscrire en tant que référence de l’aménagement d’intérieur du marché haut de gamme auprès de sa cible. Une nécessité d’émerger fasse à un bruit médiatique toujours plus important et de bien pouvoir faire comprendre l’activité de la marque. Plus que d’accroître sa présence au sein des médias de masse, l’objectif est de donner un nouveau souffle à la marque et d’apporter l’oxygène nécessaire pour toucher une nouvelle cible.
En parallèle, Perene souhaite accroître le nombre de ses franchisés permettant à la marque d’étendre son réseau sur le territoire national. L’objectif est de pouvoir toucher une cible B2B, prête à s’inscrire dans un nouveau challenge professionnel et à porter les valeurs de la marque.
A travers les différents objectifs de Perene, Performance Adviser a conçu un plan de communication à même de répondre à chacun des enjeux, aussi bien pour la cible B2C que B2B.
Le parti pris de Performance Adviser est de capitaliser les efforts de communication sur un environnement médiatique restreint pour garantir une couverture optimale et une bonne compréhension du message. Le plan de communication déployé intègre aussi bien une stratégie de sécurisation des acquis que de conquête, permettant à Perene de maximiser la pénétration sur sa cible.
Une étude des principaux temps forts de Perene, de la customer journey de la cible ainsi que des périodes clés du marché a été effectuée pour positionner la marque sur chacun des dispositifs médias sélectionnés.