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Historiquement connu en Suisse sous le nom de BIKES CENTER, VELOMANIA est un réseau d’experts et de passionnés du vélo dans sa plus grande utilisation, qui que vous soyez, quel que soit votre âge, votre forme physique et vos attentes.
VELOMANIA, ce sont 14 magasins en Suisse Romande, dont le métier repose sur une culture forte qui anime l’ensemble de leurs équipes : rendre le vélo accessible à tous.
VELOMANIA fait appel depuis de nombreuses années à l’expertise de Performance Adviser pour la conception de sa stratégie de branding, d’attractivité et de fidélisation, pour l’ensemble de ses magasins.
Ni artisan local, ni supermarché du vélo, Velomania s’est donné comme objectifs de se différencier par un positionnement de spécialiste du monde du vélo, engagé pour la promotion de la pratique en société, mais aussi de s’imposer progressivement sur son marché, fortement concurrentiel.
Nouvelle identité visuelle, nouveau panel de services, et un ton transversal résolument engageant et positif, autant d’éléments factuels qui rentrent en ligne de compte dans l’élaboration de la stratégie média de VELOMANIA
Chaque phase stratégique du plan faisant l’objet d’un projet et d’une étude à part entière, pour maximiser l’adéquation entre le discours de marque et l’offre client avec le contexte marché.
Une démarche qui tient compte de 3 axes clés : informer/rassurer les clients existants ; recrutement de nouveaux clients à l’aide d’une stratégie drive to store maitrisée ; créer la préférence marque par une stratégie de notoriété « à fond les pédales ».
Au-delà de l’expertise incontestable de VELOMANIA et de ses produits de qualité technique et technologique incomparables, l’enseigne entend valoriser son approche éthique globale en faveur du développement de la culture vélo en société.
La stratégie média fait donc état de composantes permettant de s’adresser à une pluralité d’audiences, aux traits identitaires spécifiques. Des familles aux amateurs inconditionnels, en passant par les profils B2B, tout le monde s’y retrouve chez VELOMANIA.
Une pression publicitaire justement dosée sur plusieurs univers interdépendants en faveur de la réussite des opérations : programmatique mobile, télévision, DOOH sur mesure, presse digitale, et bien d’autres.
« Performance Adviser nous accompagne dans notre stratégie média depuis de nombreuses années.
Nous apprécions la pertinence de leurs conseils et de leur veille médias, ainsi que leur réactivité et professionnalisme. »
Elise Perrot
Responsable Marketing et communication
VELOMANIA – SUISSE