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L’état du marché publicitaire en France aux 3 premiers trimestres de 2017

Évolution - dépenses publicitaires - média - communication - 3 trimestres 2017

Kantar Media et France Pub ont publié pour le compte d’Irep Asso un bilan des 3 premiers trimestres 2017 au sujet du marché publicitaire français (hors Internet).

Cette étude montre que le marché publicitaire français voit ses recettes nettes diminuer par rapport aux mêmes périodes de 2016. En effet, les recettes publicitaires des médias (télévision, cinéma, presse, radio, courriers publicitaires et publicité extérieure) sont en baisse de 3,2%, passant de 6,010 milliards d’euros pour la période de Janvier à Septembre 2016 à 5,819 milliards d’euros pour la période de Janvier à Septembre 2017.

Comparativement aux données de 2015 et de 2016, cette variation n’était que de -0,9%, ce qui montre bien les difficultés que rencontre le marché chaque année.

L’étude ne dispose pas des chiffres liés à la consommation de publicité sur Internet. Dans un scénario favorable au marché, il se pourrait que ce segment de publicité puisse rééquilibrer les comptes, lorsque l’on sait que les dépenses publicitaires avaient augmenté de 9,8% de 2015 à 2016. Selon les premières estimations de l’étude, celles-ci pourraient augmenter de 10,8% en 2017 (soit un point de plus que l’évolution connue en 2016).

Voici l’état actuel du marché publicitaire par média :

Données IREP 2017 - publicité

Comme le précise l’étude, les résultats apportés dans ce tableau sont réalisés à partir de la distribution et non pas de la production et du consulting.

Les 3 principaux secteurs en hausse et en baisse :

Données IREP 2017 par secteur

En comparaison entre les données de Janvier 2016 à Septembre 2016 et de Janvier 2017 à Septembre 2017, les secteurs de la beauté, des boissons et de l’alimentation sont les catégories de produits ayant vu leurs dépenses publicitaires le plus baisser (respectivement -12,4% ; -10,9% ; -7,9%).

A contrario, toujours en comparaison des données de Janvier 2016 à Septembre 2016 et de Janvier 2017 à Septembre 2017, les secteurs du tourisme / restauration, de la distribution et des télécoms sont les catégories de produits ayant vu leurs dépenses publicitaires le plus augmenter (respectivement +8,8% ; +7,2% ; +7,1%).

Les chiffres sur les dépenses publicitaires sur Internet seront à confirmer lors de la publication des résultats de l’ensemble de l’année 2017, et feront l’objet d’un nouvel article sur notre site.

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