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La fréquentation de Facebook en forte baisse aux États-Unis

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Alors que le leader mondial du réseau social atteint plus de 2 milliards d’utilisateurs en 2017 (dont 1,37 milliard d’utilisateurs quotidiens), le rouleau compresseur Facebook rencontre des « difficultés » en cette fin d’année et peine à maintenir sa forte fréquentation aux États-Unis.

Une étude récente de Verto Analytics dresse une analyse quant à la fréquentation des internautes américains sur le réseau social le plus utilisé dans le monde en cette fin d’année 2017. Il s’agit d’une étude qui a été réalisée à partir d’un panel représentatif de Verto Watch, afin d’analyser le comportement des internautes âgés de 18 ans et plus aux États-Unis sur l’application mobile.

Le verdict est le suivant : bien que ce soit toujours le réseau social n°1 dans le monde, Facebook perd en intérêt et en fréquentation aux États-Unis.

Le comparatif a été effectué au mois de Septembre 2016 et au mois d’Octobre 2017. Il permet de constater que seuls 2 réseaux sociaux voient leur fréquentation mensuelle moyenne baisser. A petite échelle pour Pinterest mais surtout pour Facebook qui voit sa fréquentation mensuelle moyenne baisser de 14 heures et 19 minutes (passant de 32 heures et 43 minutes par mois en 2016 à 18 heures et 24 minutes par mois en 2017).

La baisse de fréquentation moyenne mensuelle de Facebook est principalement due au nombre moyen de sessions mensuelles : 311 par mois en 2016 contre 173 par mois en 2017, ce qui tend à réduire considérablement le temps moyen passé sur le réseau social. Ces chiffres sont à relativiser car Facebook progresse à l’échelle mondiale et reste le leader incontesté sur le marché des réseaux sociaux.

S’agissant d’une source basée sur les internautes américains ayant 18 ans et plus, il est impossible de généraliser cette baisse de performance à l’échelle mondiale. D’autres sources comme le New York Times précisent que la durée moyenne d’utilisation dans le monde est de 35 minutes par jour, soit 17 heures et 48 minutes par mois en moyenne (ce qui se rapproche de l’étude de Verto Analytics pour l’année 2017).

Cette tendance négative aux États-Unis va-t-elle se confirmer dans quelque temps en Europe et dans le reste du monde ?

Facebook en quelques chiffres en 2017 :
– 1,15 milliards d’utilisateurs actifs journaliers.
– 354 000 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Europe dont 33 millions en France.
– Près de 510 000 commentaires, 293 000 modifications de statuts et 136 000 téléchargements de photos chaque minute.
– Plus de 40 millions de petites entreprises ont une page professionnelle active.
– 40% du temps passé sur Facebook se fait sur le fil d’actualité.
– 4100 statuts sont partagés chaque seconde.
– Les utilisateurs se composent de 53% de femmes et 47% d’hommes.
– Près de 48% des internautes âgés de 18 à 34 ans se connectent à Facebook en se levant.
– Facebook est disponible dans 101 langues différentes à travers le monde.
– Le Résultat Net de Facebook s’élève à 4,707 milliards de dollars au 1er trimestre 2017, en progression de 79% par rapport au premier trimestre 2016 (2,627 milliards de dollars).

Sources : Verto Analytics, Zdnet, New York Times, Business Insider, Omnicore Agency, Statista, Zephoria, Blog du Modérateur

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