Acteur majeur de l’habillage sur mesure des fenêtres (stores et rideaux), Heytens s’appuie sur un réseau étendu de boutiques à travers l’Europe. Pour soutenir le trafic en magasin, renforcer sa notoriété locale et émerger face à une concurrence dynamique, Heytens s’est associé à l’agence Performance Adviser afin de concevoir, déployer et piloter sa stratégie média transfrontalière et multi-locale.
Imaginé comme un véritable partenariat stratégique, ce suivi rapproché initié en 2024 est renouvelé chaque année grâce à la régularité des performances et à la relation de confiance établie entre les équipes de Heytens et les experts en achat média de Performance Adviser.
En étroite collaboration avec les équipes marketing de Heytens, Performance Adviser a structuré une feuille de route axée sur trois priorités :
– Générer du trafic qualifié en magasin (Drive-to-Store) autour des zones de chalandise prioritaires des points de vente.
– Maximiser la notoriété et la couverture de marque en ciblant précisément les propriétaires et rénovateurs sur un périmètre géographique ultra-localisé.
– Assurer un maillage international harmonisé en déclinant une stratégie cohérente, agile et performante, adaptée aux spécificités de chaque marché national.
Pour répondre à ces enjeux, les équipes de Performance Adviser ont élaboré un plan média annuel sur-mesure, combinant puissance d’ancrage territorial et précision du ciblage numérique :
Maillage International & Multi-Local :
Co-déploiement simultané de la stratégie sur 4 pays (France, Suisse, Belgique, Luxembourg).
Planification et paramétrage technique par Performance Adviser autour de 17 magasins cibles, avec un découpage géographique au kilomètre près pour éliminer les chevauchements et optimiser la pression publicitaire.
Affichage Physique & Digital (OOH / DOOH) :
Sélection rigoureuse par l’agence des réseaux d’affichage physique et grand format à proximité des axes stratégiques et des zones commerciales clés.
Activation agile de l’affichage dynamique (DOOH) pour ajuster les messages en temps réel et capter l’attention des flux piétons et automobiles aux heures de pointe.
Display Mobile Ultra-Géolocalisé (Programmatique) :
Orchestration de campagnes Display Mobile en Drive-to-Store avec ciblage par rayon (radius targeting) autour des boutiques Heytens.
Analyse et exploitation par Performance Adviser des données d’emplacement (Location Data) et des signaux d’intérêt décoration/aménagement intérieur pour toucher l’audience au moment clé de son parcours d’achat.
La synergie constante entre Heytens et Performance Adviser ainsi que le renouvellement continu du plan média annuel depuis 2024 témoignent du succès et de la solidité de cette collaboration :
Couverture internationale maîtrisée : Pilotage fluide et centralisé par Performance Adviser permettant une diffusion optimisée sur les 4 pays cibles pour l’ensemble des 17 magasins du réseau.
Complémentarité des canaux & efficacité : L’articulation orchestrée par l’agence entre l’affichage (OOH/DOOH) et le Display Mobile a multiplié les points de contact utiles, garantissant une mémorisation de marque maximale.
Optimisation budgétaire continue : Un coût au mille (CPM) rigoureusement négocié et supervisé par Performance Adviser, associé à une attribution directe du trafic en boutique, confirmant la rentabilité durable de cette approche cross-border.
