L’écosystème du marketing digital vit un tournant stratégique majeur. OpenAI a officiellement déployé ses formats publicitaires ChatGPT Ads le 24 août 2026 dans 31 marchés européens, incluant la France et la Suisse.

Pourquoi cette arrivée change la donne ? Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels axés sur des requêtes par mots-clés, ChatGPT répond à des intentions complexes et à des parcours de réflexion approfondis. Intégrer la publicité au cœur de ces échanges permet de toucher des audiences qualifiées dans un contexte d’engagement inédit : au moment précis où l’utilisateur cherche une recommandation produit, planifie un projet ou compare des solutions.

Une infrastructure technologique dédiée au sein de notre agence Pour garantir une gestion optimale de ces nouveaux inventaires, notre agence a souscrit à une DSP dédiée intégrant directement les flux et formats OpenAI. Cette plateforme d’achat nous permet d’accéder aux inventaires en temps réel, d’appliquer des stratégies d’enchères conversationnelles avancées, de piloter la pression publicitaire et d’assurer un suivi unifié des performances aux côtés de vos autres leviers programmatiques.

Les bénéfices clés pour les annonceurs :

• Ciblage contextuel et intentionnel : Positionnez votre marque au sein de requêtes conversationnelles à forte valeur ajoutée.
• Formats natifs et non intrusifs : Intégrez des recommandations sponsorisées clairement identifiées qui respectent le flux d’échange de l’utilisateur.
• Pénétration à fort pouvoir d’achat : Touchez un bassin d’utilisateurs captifs en France et en Suisse, du B2B aux consommateurs grand public.

Nous accompagnons déjà nos clients dans la prise en main de ce levier. De la structuration des briefs à l’optimisation des campagnes via notre nouvelle DSP, nous vous permettons de dominer ce canal d’avenir dès aujourd’hui.

Pour vous aider à calibrer vos créas et votre média-plan, voici le répertoire complet des formats et emplacements disponibles sur les 10 plateformes publicitaires que nous utilisons le plus à l’agence.

1. YouTube : La domination vidéo

Sur YouTube, vos annonces s’intègrent à l’expérience de visionnage, que ce soit sur mobile, ordinateur ou TV connectée.

• In-Stream (Désactivable ou Non-désactivable) : La publicité classique qui se lance avant (Pre-roll), pendant (Mid-roll) ou après (Post-roll) la vidéo principale.
• YouTube Shorts : Ance verticale (9:16) s’insérant de façon fluide entre deux Shorts organiques.
• In-Feed (ex-Discovery) : Vignette sponsorisée affichée dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d’accueil mobile ou en colonne de suggestions.
• Bannière Masthead : Format d’impact massif réservé à l’avance, couvrant le haut du fil d’accueil YouTube (idéal sur TV et desktop pour de la notoriété).

2. Google Maps : Le levier Drive-to-Store

Indispensable pour attirer du trafic physique en point de vente ou promouvoir un réseau de concessions/boutiques.

Il existe actuellement 4 façons de diffuser des annonces sur Google Maps. Vous pouvez diffuser de la publicité sur la carte elle-même grâce aux repères sponsorisés, dans la barre de recherche avec les annonces de recherche Maps et les annonces de suggestion Maps, ainsi que sur les fiches d’établissement lorsqu’un utilisateur clique sur un commerce associé. Retrouvez plus de détails sur chaque type d’annonce ci-dessous.

Repères sponsorisés (Promoted pins)

Les repères sponsorisés sont l’un des moyens les plus courants de faire de la publicité dans Google Maps. Vous les trouverez sous la forme de repères carrés directement sur la carte. Cela leur permet de se démarquer des repères ronds habituels.

Si vous créez une campagne Performance Max pour des objectifs en magasin, les repères sponsorisés afficheront votre logo. Si vous utilisez une campagne Intelligente, le repère affichera le type d’établissement que vous gérez ou une icône générique correspondant à cette catégorie d’activité.

Les repères sponsorisés apparaissent de plusieurs manières, notamment :

• Lorsqu’un utilisateur parcourt la carte
• Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche
• Le long de l’itinéraire dans la vue « Itinéraires »
• Périodiquement pendant la navigation active en mode conduite

Les repères sponsorisés sont facturés soit au nombre de vues, soit au clic, selon le type de campagne.

Annonces de recherche Maps (Map search ads)

Les annonces de recherche Maps constituent un autre moyen courant de diffuser de la publicité dans Google Maps. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, votre annonce s’affiche en haut de la liste des résultats de recherche de la carte. Cela peut inclure les repères publicitaires correspondants sur la carte ainsi que des informations sur l’établissement, notamment votre adresse, vos coordonnées et l’itinéraire.

Important : Pour utiliser les annonces de recherche Maps, vous devez avoir associé des composants de lieu.

Les annonces de recherche Maps sont compatibles avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Performance Max pour des objectifs en magasin, les campagnes Intelligentes et les campagnes Shopping.

Annonces de suggestion Maps (Map suggest ads)

Les annonces de suggestion Maps sont une autre façon de faire de la publicité dans les résultats de recherche de Google Maps. Lorsqu’un utilisateur saisit une recherche, les annonces de suggestion apparaissent sous la forme d’une proposition de saisie semi-automatique. Cela vous permet d’influencer le choix de l’utilisateur en étant la première option qu’il voit. Ces annonces s’affichent uniquement sur l’application mobile Google Maps.

Pour utiliser les annonces de suggestion Maps, vous devez diffuser soit une campagne Performance Max pour des objectifs en magasin, soit une campagne Intelligente, soit une campagne sur le Réseau de Recherche.

Annonces sur les fiches d’établissement (Placesheet ads)

Les annonces sur les fiches d’établissement sont intégrées à la page de détails qui s’affiche après avoir sélectionné un lieu sur la carte. Cela peut inclure des éléments tels que :

• Des modules de réservation (par exemple, une annonce pour un hôtel)
• Des annonces pour des établissements connexes (un magasin situé dans un centre commercial affiché sur la page du centre commercial)
• Des annonces « À faire / Activités » (visites, activités à proximité)

3. Google Search : La captation d’intention pure

Le réseau de recherche ciblant les utilisateurs en phase active d’achat.

• Annonces textuelles supérieures & inférieures : Les liens sponsorisés classiques situés au-dessus ou en dessous des résultats organiques de Google.
• Annonces Shopping (Product Listing Ads) : Fiches produits visuelles (image, prix, nom du marchand) affichées en carrousel tout en haut des résultats.
• Extensions d’annonces : Liens annexes, formulaires, numéros de téléphone et images intégrés sous vos annonces textuelles.

4. Google Performance Max : L’Optimisation Publicitaire par l’IA

Les campagnes Performance Max (PMax) transforment la gestion publicitaire en s’appuyant sur l’intelligence artificielle pour maximiser vos résultats sur l’ensemble des canaux Google.

À partir d’un groupe d’assets variés (images, vidéos, logos et textes), PMax assemble dynamiquement l’annonce la plus pertinente pour chaque internaute au moment idéal.

Cette approche automatisée permet une diffusion multi-canal (YouTube, Search, Display, Maps, Gmail) sans nécessiter la création de multiples campagnes distinctes.

Pour réussir, il est crucial de fournir une grande diversité de composants créatifs de haute qualité, offrant ainsi à l’IA un large éventail de combinaisons possibles pour optimiser vos conversions.

5. Facebook : La polyvalence multi-formats

L’inventaire Meta offre une couverture massive via le réseau social historique.

• Fil d’actualité (Feed Desktop & Mobile) : L’emplacement standard pour des vidéos, carrousels ou images uniques.
• Stories & Reels : Formats pleins écrans verticaux (9:16) à fort engagement.
• Colonnes droites (Desktop uniquement) : Format display discret sur la version ordinateur de Facebook.
• Marketplace : Annonces insérées dans le flux d’achats entre particuliers.
• Messagerie Messenger : Bannières dans la boîte de réception ou messages sponsorisés (Click-to-Messenger).

6. Instagram : L’écrin visuel et aspirationnel

Axé sur l’esthétique, le branding et la conversion e-commerce directe.

• Fil d’actualité & Profil : Bannières, vidéos et carrousels intégrés au flux principal ou sur les profils publics.
• Stories : Formats éphémères verticaux à très forte conversion (boutons Swipe-up / Liens).
• Reels : Le format roi pour capter l’attention avec du contenu vidéo immersif et dynamique.
• Onglet Explorer : Vos annonces apparaissent aux utilisateurs qui découvrent de nouveaux contenus ciblés selon leurs centres d’intérêt.

7. Spotify : L’immersion sonore et visuelle

Pour toucher une cible engagée durant des moments de consommation sans écran (conduite, sport, travail).

• Audio Ads : Spots sonores de 15 à 30 secondes diffusés entre les morceaux, accompagnés d’une bannière cliquable sur l’écran.
• Video Takeover : Vidéo diffusée uniquement lorsque l’application est active à l’écran (pendant que l’utilisateur cherche de la musique).
• Overlay & Homepage Overlay : Bannières d’impact à l’ouverture de l’application desktop ou mobile.
• Sponsorisation de Playlists : Intégration de marque au sommet des playlists thématiques populaires.

8. TikTok : L’engagement natif et divertissant

L’écosystème où la publicité doit ressembler le plus possible à du contenu organique (« Don’t Make Ads, Make TikToks »).

• In-Feed Ads : Vidéos verticales apparaissant naturellement dans le fil « Pour toi ».
• TopView : La première vidéo que voit l’utilisateur à l’ouverture de l’application (format premium à très fort impact).
• Branded Mission / Hashtag Challenge : Emplacements sponsorisés incitant la communauté à créer du contenu autour de votre marque.
• Effets/Filtres sponsorisés : Intégration de votre marque dans la galerie d’effets de la caméra TikTok.

9. LinkedIn : Le ciblage B2B de précision

Idéal pour la génération de leads qualifiés et la communication corporate.

• Sponsored Content : Publications sponsorisées (Image, Carrousel, Vidéo, Document PDF) directement dans le fil d’actualité professionnel.
• Message Ads & Conversation Ads : Messages privés envoyés directement dans la boîte de réception des décideurs ciblés.
• Text Ads & Dynamic Ads : Petites bannières discrètes dans la colonne de droite sur ordinateur, personnalisées avec la photo de profil du membre.
• Thought Leader Ads : Sponsorisation d’un post rédigé par un employé ou un dirigeant depuis son profil personnel.

10. Pinterest : L’inspiration et la découverte produit

Une plateforme hybride entre réseau social et moteur de recherche visuel, parfaite pour l’e-commerce et la décoration/mode/immo.

• Épingles sponsorisées (Fil d’accueil) : Images ou vidéos simples intégrées au flux d’idées des utilisateurs.
• Annonces dans les résultats de recherche : Emplacements ciblant les mots-clés saisis par les utilisateurs en recherche d’inspiration active.
• Carrousels & Collections : Formats permettant de présenter plusieurs produits ou une gamme complète dans un seul Pin.
• Annonces Shopping : Import automatique de votre catalogue produit pour transformer des épingles en fiches d’achat directes.

11. Trip Advisor

TripAdvisor propose plusieurs types de placements publicitaires pour aider les entreprises du secteur du tourisme (hôtels, restaurants, attractions, destinations) à capter l’attention des voyageurs tout au long de la planification de leur voyage.

On peut généralement les classer en trois grandes catégories :

1. Les Résultats Sponsorisés (Sponsored Placements)

C’est le format le plus courant et souvent le plus efficace pour générer des réservations ou des visites directes.

• Fonctionnement : Votre établissement apparaît en haut des résultats de recherche lorsqu’un voyageur effectue une requête pertinente (par exemple : « hôtel avec piscine à Paris » ou « restaurant italien Rome »).
• Objectif : Maximiser la visibilité au moment précis où le voyageur recherche une option dans votre catégorie et votre zone géographique.
• Modèle de coût : Généralement au CPC (Coût par Clic). Vous ne payez que lorsqu’un voyageur clique sur votre annonce.

2. Les Publicités Display (Bannières Publicitaires)

Ces placements sont plus visuels et visent davantage la notoriété de la marque et le reciblage.

• Fonctionnement : Des bannières (images ou parfois vidéos) s’affichent à différents endroits stratégiques de la plateforme, pas seulement dans les résultats de recherche. Cela peut être sur la page d’accueil, sur les pages de destinations, ou même sur les pages de vos concurrents.
• Objectifs :
  • Notoriété : Faire découvrir votre marque à des voyageurs qui planifient un voyage dans votre région.
  • Retargeting (Reciblage) : Réengager les voyageurs qui ont déjà visité votre page TripAdvisor ou votre site web mais n’ont pas encore réservé.
• Modèle de coût : Souvent au CPM (Coût pour Mille impressions) ou au CPC.

3. Les Formats Interactifs et Enrichis (Teads Conversational / Interactive)

Ce sont des formats publicitaires haut de gamme qui engagent le voyageur de manière plus active.

• Fonctionnement : Ces publicités intègrent des éléments interactifs directement au sein d’un article ou d’un contenu éditorial sur TripAdvisor (ou sur le réseau de médias partenaires de Teads, souvent utilisé par TripAdvisor).
• Exemples :
  • Chatbots : Pour répondre aux questions fréquentes ou aider à la planification.
  • Modules de réservation : Permettant de réserver directement depuis la publicité.
  • Carrousels produits : Pour présenter différentes offres ou chambres.
  • Quiz interactifs : Pour recommander une expérience personnalisée.
• Objectif : Créer un engagement profond avec la marque et qualifier l’intention du voyageur avant de le rediriger vers le site de réservation.

Résumé des ciblages possibles sur TripAdvisor

Quelle que soit la forme de la publicité, TripAdvisor offre des capacités de ciblage puissantes basées sur les données de ses utilisateurs :

• Ciblage Géographique : Par pays, région, ville ou proximité d’un point d’intérêt.
• Ciblage par Type de Voyageur : Familles, couples, voyageurs d’affaires, luxe, petit budget, etc.
• Ciblage par Intention de Voyage : Voyageurs en phase de « rêve » (inspiration), de « planification » (recherche active), ou de « réservation » (prêts à acheter).
• Ciblage par Centre d’Intérêt : Gastronomie, culture, aventure, bien-être, etc.
• Ciblage Comportemental : Basé sur les pages consultées, les avis lus, etc.
• Reciblage de Destination : Toucher les voyageurs intéressés par une destination spécifique.

Bien plus que les supports cités : l’accès direct à toutes les DSP pro

En plus de l’ensemble des leviers activés via les supports déjà mentionnés dans cet article, notre agence dispose d’un accès privilégié à des plateformes d’achat programmatique (DSP) professionnelles de premier plan, telles que DV360 (Google), Teads, Asklocala, Azerion, ou encore Mobsuccess. Forts d’un partenariat technique solide établi avec ces acteurs depuis plusieurs années, nous collaborons étroitement pour tirer parti de la puissance de leurs technologies propriétaires. Ce réseau étendu nous permet d’exploiter des inventaires médias premium et de déployer des ciblages publicitaires d’une précision chirurgicale, garantissant ainsi que vos messages atteignent les audiences les plus qualifiées avec une pertinence maximale.

Le conseil du media buyer

Ne cherchez pas à cocher toutes les cases dès le lancement. Pour optimiser vos budgets créatifs, regroupez vos déclinaisons d’assets :

1. Un ratio 9:16 (Vertical) servira pour TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Facebook Stories.
2. Un ratio 16:9 (Horizontal) alimentera YouTube In-Stream et LinkedIn.
3. Un ratio 1:1 (Carré) fonctionnera parfaitement sur les feeds Facebook, Instagram et Pinterest.
4. Un ratio 4:5 (Rectangle) fonctionnera aussi parfaitement sur les fils Facebook, Instagram et Pinterest.

La transmission analogique en FM rencontre de plus en plus ses limites de capacité en étant saturée dans plusieurs régions de la France. Ainsi, il n’y a plus de place pour de nouvelles radios, ce qui limite le choix des auditeurs.

En DAB+, plusieurs radios émettent sur une seule fréquence. De cette manière, il y a plus de radios qui peuvent diffuser leur programme et donc cela résulte en plus de choix pour l’auditeur.

Certaines radios disponibles en DAB+ ne diffusent pas leurs programmes en FM.

Le DAB+ permet d’écouter la radio gratuitement et sans connexion grâce aux fréquences satellites. Tous les contenus peuvent être consommés en tout lieu : en voiture, chez vous, au bureau et partout ailleurs.

En Suisse le DAB+ est déjà bien installé, il est déjà possible d’écouter environ 125 programmes sur une radio DAB+. En moyenne, 8 minutes de radio sur 10 sont écoutées en numérique en Suisse. Au domicile et sur le lieu de travail, plus de 80% de l’écoute est numérique, tandis qu’en voiture, elle s’élève à 66%.

Les raisons d’inclure le DAB+ à sa stratégie média

Plus de programmes :

Avec le DAB+, vous avez encore plus de radio hertzienne, gratuite et anonyme, en complément de la FM. Il y a des radios qui ne sont pas diffusées sur la FM locale.

Plus diversifié :

Grâce à un plus grand choix de programme locaux, régionaux ou nationaux, thématiques ou généralistes.

Plus qualitatif :

Un son clair grâce à la technologie de réception numérique et pas de brouillages ni d’interférences.

Plus mobile :

Une nouvelle écoute, sur la route, en qualité numérique avec suivi de programme et aucun changement de fréquence en déplacement.

Plus informatif :

Avec des informations complémentaires sous forme de textes, d’images, de photos, de slideshow, qui viennent illustrer le programme en cours, ainsi que d’autres données comme des actualités occasionnelles, la météo ou l’info trafic en temps réel.

Une géolocalisation adaptable en fonction de votre objectifs

A la différence de l’audio digital, le DAB+ reste sur le même format que la FM avec diffusion horaire et de spot VS. une diffusion à l’impression pour l’audio digital.

Comment bien intégrer le réseau DAB+ dans votre plan média ?

Utilisez le DAB+ / la radio numérique comme un levier efficace de couverture et de fréquence, et non comme le principal moteur de conversion.

Pour votre plan média, nous conseillons de l’utiliser pour soutenir la notoriété locale et la mémorisation sur la zone des codes postaux par exemple.

Comment utiliser efficacement le DAB+ dans le plan

1. Conservez-le comme un canal de soutien

Pour un objectif de conversion, l’Audio ne doit pas représenter la plus grande part du budget. Il fonctionne mieux lorsqu’il aide les gens à se souvenir de la marque avant qu’ils ne voient ou ne cliquent plus tard sur une annonce Native.

2. Utilisez-le pour la répétition locale

Si votre zone géographique étant très locale, l’Audio doit être planifié pour la fréquence et non pour une large couverture nationale.

Gardez le message simple et facile à retenir. L’Audio est plus performant quand l’auditeur peut se souvenir de la marque et de l’URL sans avoir besoin de cliquer immédiatement.

3. Associez l’Audio au retargeting Native ou au messaging séquentiel

Structure idéale :

1. L’Audio DAB+ / radio numérique crée la notoriété.
2. Le Native touche cette même audience de chefs d’entreprise locaux avec une explication plus détaillée.
3. La page d’atterrissage (landing page) capture le lead.
4. Si le tracking est prêt ultérieurement, ajoutez du retargeting pour les visiteurs du site.

Attention : le DAB+ n’est pas de l’audio digital comme Spotify ou Deezer. Pour bien comprendre la différence, voici un court article qui vous explique tout.

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Retour sur notre Séminaire 2026 : Une journée d’échange et d’inspiration au bord du Léman
Le 30 avril dernier, les équipes de Performance Adviser France, Performance Adviser Suisse et de l’Agence Kreature se sont réunies au Bureau d’Anthy-sur-Léman pour leur séminaire annuel, un moment clé pour faire le bilan de l’année écoulée et tracer les perspectives d’avenir.

Une journée riche en partage et en réflexion

Tout au long de la journée, chaque département a présenté les résultats et les enseignements de l’année fiscale 2025. Ces échanges ont permis de mettre en lumière les succès collectifs, d’identifier les axes d’amélioration et de renforcer la cohésion d’équipe.

Un cadre exceptionnel

Pour clôturer en beauté cette journée, nous avons profité d’un dîner dans un restaurant en bord de lac, offrant une vue imprenable sur le Léman avec un coucher de soleil magnifique. Ce moment convivial a permis de renforcer les liens entre tous les membres de l’équipe et de célébrer nos réalisations dans un cadre romanesque.

Un séminaire pour préparer l’avenir

Ce séminaire a été l’occasion de fédérer nos équipes, de partager une vision commune et de motiver chacun pour les défis à venir. Nous tenons à remercier tous les participants pour leur engagement et leur énergie, qui font la force de Performance Adviser.

Restez connectés pour découvrir les prochaines initiatives de notre équipe !

Notre équipe experte en stratégie média et en programmatique conçoit des campagnes sur-mesure, optimisées en temps réel et alignées avec vos objectifs stratégiques. La maîtrise de ces écosystèmes numériques et des plateformes d’achats médias, nous permet de concevoir des campagnes DOOH qui maximisent l’impact sur chaque point de contact.

Vous souhaitez maximiser l’impact de vos publicités en extérieur et exploiter tout le potentiel du DOOH et du programmatique ? Parlons-en !

Étude de cas : King Jouet Belgique et l’impact du DOOH programmatique

Contexte : Nous avons mené plusieurs campagnes en DOOH programmatique pour notre client King Jouet Belgique afin de promouvoir trois activations clés : Black Friday, Saint Nicolas et l’opération commerciale Kid’ultes.

L’objectif : Maximiser la visibilité et l’impact en Wallonie et en Flandre.

Cette campagne a démontré l’efficacité et la puissance de l’affichage programmatique pour le retail, dans le but d’atteindre une audience large et pertinente.

En s’intégrant parfaitement dans une stratégie omnicanale, cette activation de 136 écrans sur plus de 100 lieux stratégiques, a renforcé l’attractivité des promotions, la mémorisation de la marque et généré du trafic vers les points de vente.

Résultats :

• Notoriété : +32 points
• Attribution créative : +46% points
• Préférence : +20 points

Cette activation a confirmé l’efficacité du DOOH programmatique pour développer la notoriété et l’image de marque de King Jouet auprès du public ciblé belge, renforçant ainsi son positionnement sur le marché.

Le DOOH programmatique : un dispositif data-driven et performant

Ce système d’affichage combine à la fois la puissance des écrans numériques avec les capacités d’automatisation et de ciblage précis du programmatique.

Ses grands points forts :

• Une progression fulgurante en 2024 : croissance de +23,5 % par rapport à 2023 (Source : Baromètre du programmatique d’Alliance Digitale).
• Automatisation et flexibilité : adaptation en temps réel pour affiner le ciblage, selon l’heure, la météo ou l’affluence.
• Ciblage contextuel précis basé sur la localisation ou le profil démographique.

Le DOOH : un levier puissant pour votre stratégie média

Une étude menée par Ipsos et JCDecaux met en évidence l’efficacité du DOOH et de l’OOH en matière d’attention publicitaire. En moyenne, un individu porte son attention sur un cadre publicitaire durant 3,5 secondes, et 25 % des cadres dépassent même les 5 secondes. Cette durée moyenne atteint 4,5 secondes pour le mobilier urbain numérique, ce qui valorise particulièrement les contenus de 5 ou 6 secondes en DOOH.

De plus, 100 % des participants de l’étude ont identifié au moins une fois des campagnes d’affichages en 30 minutes de parcours, confirmant ainsi la garantie d’une visibilité optimale pour chaque passant.  Dans l’environnement urbain, cette visibilité pérenne constitue un atout majeur pour les marques.

Pourquoi intégrer le DOOH dans votre stratégie média ?

Le digital out of home (DOOH) s’impose aujourd’hui comme un levier incontournable pour renforcer l’impact de vos campagnes. Il allie visibilité, innovation et pertinence, tout en s’adaptant aux nouveaux usages et aux environnements urbains denses.

Une audience captive et engagée

Les écrans numériques captent plus efficacement l’attention. Grâce à des visuels dynamiques, qu’il s’agisse de vidéos ou d’animations en 3D, le DOOH capte davantage le regard des passants.

Une couverture stratégique et ciblée

L’affichage digital offre une large couverture, notamment dans les zones urbaines denses où la publicité extérieure est omniprésente. Que ce soit dans un centre commercial, une gare ou en centre-ville, le DOOH atteint un large public, augmentant ainsi la portée des campagnes.

Un format immersif et mémorable

Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH ouvre la voie à une expression créative plus riche. Il permet de créer des campagnes plus interactives, immersives et engageantes.

En outre, c’est un terrain d’expérimentation idéal pour les marques qui souhaitent se distinguer dans un univers médiatique dense.

Notre agence utilise d’ores et déjà le DAB+ dans ses stratégies médias transfrontalières grâce à une diffusion en Suisse Romande et France voisine.

Mais savez-vous comment fonctionne ce nouveau mode de diffusion ? Qu’est-ce qui différencie le DAB+ de l’audio digital ?

Le DAB+ qu’est-ce que c’est ?

Le DAB+, ou Digital Audio Broadcasting, est la norme moderne de radiodiffusion et le successeur numérique de la diffusion FM.

Comment ça marche ? En DAB+, plusieurs radios émettent sur une seule fréquence. De cette façon, il y a davantage de radios qui peuvent diffuser leur programme et cela résulte donc en plus de choix pour l’auditeur.

A la différence, la transmission analogique classique par FM rencontre de plus en plus ses limites de capacité en étant saturé dans plusieurs régions de la France. Il n’y a plus de place pour de nouvelles radios, ce qui limite le choix des auditeurs.

Les avantages du DAB+

La technologie du DAB+ vous permet d’écouter la radio gratuitement et sans connexion grâce aux fréquences satellites.

Tous les contenus peuvent être consommés en tout lieu : en voiture, mais aussi chez vous, au bureau et partout ailleurs.

Il existe de nombreuses raisons d’inclure le DAB+ à sa stratégie média. Le « + » qui suit le nom du Digital Audio Broadcasting n’est pas placé là par hasard. Il est le reflet de l’innovation de cette technologie et est synonyme de ses promesses : de meilleur son, de meilleure réception, et de plus grande diversité.

A bien noter que d’ici la fin 2026, les radios suisses abandonneront la diffusion FM. D’où l’importance d’être en phase avec l’ensemble des dispositifs médias que vous utilisez dans votre stratégie.

L’audio digital, qu’est-ce que c’est ?

Média simple et rapide à mettre en place, l’audio digital représente un incontournable dans le cas de nombreuses stratégie média. A juste titre, ce dispositif est accessible et fait référence à l’ensemble des écoutes qui s’effectuent par internet.

Vous êtes peut-être même au moment de votre lecture en train de consommer un contenu d’audio digital ! Parmi les plus connus, il y a les podcasts, la web radio ou le streaming musical (qui se consomment sur des plateformes telles que Spotify ou Deezer).

LA PERSONNALISATION ET LE CIBLAGE AVANCÉS

Nous en entendons parler depuis de nombreux mois et son application se fait progressivement. Avec la fin du cookie tiers, qui était la méthode traditionnelle pour suivre et cibler les utilisateurs web, le marché de la publicitaire digital se transforme. Les évolutions en cours nous poussent en tant qu’agence à explorer les nouvelles options pour atteindre votre public cible.

Dans cette perspective, l’audio digital se présente comme un support média intéressant à appliquer dans votre stratégie. Ce dispositif, permet une approche plus immersive et moins intrusive pour les utilisateurs. Le modèle de l’audio digital consiste à intégrer des annonces publicitaires au cœur des contenus audio favoris d’audiences spécifiques et méticuleusement ciblés selon des critères définis.

LES AVANTAGES DE L’AUDIO DIGITAL

Tout comme le DAB+, l’audio digital peut se consommer en tout lieu et à tout moment. Ce média renforce la notoriété de votre marque grâce à des messages positionnés sur une interface privilégiée. La mémorisation est un atout majeur, sachant que 82% de l’écoute audio se fait seul, cela renforce l’attention portée à votre message. Tout comme l’expérience utilisateur, qui s’avère être fluide et simplifié pour garantir une diffusion et une interaction entre l’auditeur et l’annonce.

Quel est le rapport des consommateurs avec les médias sociaux ? Quel est le temps passé sur TikTok ? Quels sont les chiffres de la publicité télévisée locale ?

Les campagnes locales représentent 1/5^ème de la durée publicitaire de la télévision nationale

En mars 2024, Kantar Media a lancé une nouvelle méthode de veille pour la publicité locale. Mais que comprend ce nouveau périmètre ? La TV inclut à la fois les déclinaisons régionales des chaînes nationales, les décrochages régionaux, ainsi que plusieurs chaînes locales indépendantes. Ce suivi additionnel permet d’apporter une vision de la stratégie des marques, ainsi que de l’impact financier de leurs campagnes publicitaires locales. L’ensemble de ces facteurs réunis permettent d’identifier les annonceurs locaux.

Les premières données extraites en janvier 2024 révèlent que les publicités locales représentent 20% de la durée publicitaire de la télévision nationale.

Les Français toujours plus connectés

Le Digital Report France 2024 publié en janvier révèle des données intéressantes quant à la consommation des écrans et du digital. On relève notamment que ce sont plus de 97% des 16-64 ans qui possèdent aujourd’hui un smartphone. 41,4% ont en plus une console de jeux et 26,5% une montre ou un bracelet connecté (soit, +6,4% par rapport à l’année dernière).  Par ailleurs, 62% regardent la TV en streaming ou à la demande. La consommation de la musique se fait également en streaming avec 55,5% des internautes français l’écoutent de cette façon, soit +2,7% par rapport à 2022, et ils sont près de 54% à écouter des podcasts (+3,8%).

40 heures passées sur TikTok par mois

Le monde est toujours plus connecté aux divers dispositifs en ligne, et les Français ne semblent pas dérogés à la règle. Leur rapport aux médias sociaux ne cesse d’évoluer et certaines plateformes semblent davantage se démarquer.

Facebook maintient sa place de leader en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs actifs. En effet, été 2022, la plateforme a franchi le seuil des 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et demeure le réseau social le plus utilisé en France. Ce sont 72,3% des Français âgés de 16 à 64 ans connectés à internet qui utilisent le média. Le podium est complété par deux autres plateformes du même groupe (META) : on retrouve WhatsApp (63,7%) et Instagram (60,3%), qui rencontrent une hausse de leur taux d’utilisation.

En revanche en ce qui concerne le temps passé sur les applications, un média se démarque largement. TikTok est le réseau social qui parvient le mieux à capter l’attention de ses utilisateurs. Parmi les Français qui utilisent activement la plateforme, le temps moyen consacré par mois s’élève en moyenne à 38h38, soit plus que sur Youtube (16h50). A noter que, ce temps d’utilisation est en croissance avec plus de 17 heures par rapport à l’année 2022.

Performance Adviser x La fédération des vignerons indépendants de Nouvelle Aquitaine

Performance Adviser a le plaisir d’accompagner depuis près de 30 ans la Fédération des vignerons indépendants de Nouvelle Aquitaine pour leurs différents salons, en France, en Suisse, au Luxembourg et en Belgique. Une confiance renouvelée cette année encore avec cette 29ème édition à Publier, en Haute-Savoie.

Notre équipe élabore un plan média sur mesure qui se déploie tant sur des supports online, qu’offline. L’objectif étant de capitaliser sur les points forts du salon et de poursuivre la pression publicitaire à la fois en France et en Suisse.

Notre agence est heureuse d’œuvrer en tant que service de communication externalisé pour cette fédération dynamique, et ou la qualité de la relation humaine est un pilier. Merci à l’ensemble de leur équipe pour leur confiance.

La consommation des médias numériques sur le territoire helvétique a bougé tout au long de l’année 2023, entre hausse et stabilisation, quels en sont les résultats d’étude présenté par l’IGEM Digimonitor.

Les salles de cinémas Suisses retrouvent leur fréquentation

Après des années de déclin en grande partie dû à la crise sanitaire, les salles helvétiques retrouvent presque une fréquentation d’avant Corona. De par la diversité des réalisations et un rythme de vie retrouvé, les cinémas se remplissent à nouveau. En 2023, ce sont 3,2 millions, soit 47% de la population, qui sont allés au cinéma. En comparaison à l’année précédente, c’est 570’000 spectateurs de plus. Les cinémas suisses ont atteint au cours de cette année, 92% du nombre de spectateurs d’avant crise.
Il est également constaté que les jeunes fréquentent plus souvent les salles. Pour les moins de 35 ans, ce sont en moyenne deux personnes sur trois, soit 65%, qui s’y sont rendus au cours du dernier semestre.

Les podcasts continuent leur ascension

Grande tendance, le podcast continue de monter en popularité. Par rapport à l’année 2022, l’utilisation des podcasts a augmenté de 270’000 personnes. Parmi un ensemble de 2,9 millions, soit représentativement 43% de la population, la plupart sont des auditeurs occasionnels. L’usage quotidien des podcasts est représenté seulement par 400’000 personnes, soit 6%.
Contrairement au streaming musical et à la radio, les adeptes de podcasts sont relativement jeunes. En moyenne, ce sont 54% des personnes de moins de 55 ans qui écoutent au moins occasionnellement des podcasts et l’âge moyen est de 44 ans.
De cette étude, ressort, les plateformes de podcasts les plus utilisées en Suisse : SRF/RTS/RSI (21%), Spotify (20%) et YouTube (16%).
Pour les personnes de moins de 35 ans, ce sont Spotify et Youtube qui maintiennent leur positionnement de plateforme de podcast principal.

L’utilisation des réseaux sociaux

En Suisse, c’est près de 4,8 millions de personnes qui utilisent au moins occasionnellement une plateforme de médias sociaux. C’est donc 72% de la population qui est active, et la moitié de ces utilisateurs suivent des influenceurs, dont la majorité à moins de 40 ans.
On constate dans cette étude que l’achat via les réseaux sociaux gagne en importance. En effet, c’est 890’000 utilisateurs qui achètent de manière occasionnelle un article directement à partir d’une publication sur les médias sociaux, parmi eux surtout des personnes entre 30 et 40 ans.