{"id":7708,"date":"2025-04-23T13:55:23","date_gmt":"2025-04-23T11:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=7708"},"modified":"2025-10-15T12:13:15","modified_gmt":"2025-10-15T10:13:15","slug":"dooh-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/dooh-programmatique\/","title":{"rendered":"DOOH and programmatic DOOH: Maximise the impact of your campaigns with our expertise"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi nous faire confiance pour vos campagnes DOOH et DOOH programmatique ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Notre \u00e9quipe experte en strat\u00e9gie m\u00e9dia et en programmatique con\u00e7oit des campagnes sur-mesure, optimis\u00e9es en temps r\u00e9el et align\u00e9es avec vos objectifs strat\u00e9giques. La ma\u00eetrise de ces \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques et des plateformes d\u2019achats m\u00e9dias, nous permet de concevoir des campagnes DOOH qui maximisent l\u2019impact sur chaque point de contact.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous souhaitez maximiser l&rsquo;impact de vos publicit\u00e9s en ext\u00e9rieur et exploiter tout le potentiel du DOOH et du programmatique ? <a href=\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/contact\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/contact\/\" rel=\"noreferrer noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff755a\" class=\"has-inline-color\">Let's talk about it<\/mark><\/a><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">&nbsp;!<\/mark><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9tude de cas&nbsp;: King Jouet Belgique et l\u2019impact du DOOH programmatique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Contexte&nbsp;:<\/strong> Nous avons men\u00e9 plusieurs campagnes en DOOH programmatique pour notre client King Jouet Belgique afin de promouvoir trois activations cl\u00e9s&nbsp;: Black Friday, Saint Nicolas et l\u2019op\u00e9ration commerciale Kid\u2019ultes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019objectif&nbsp;:<\/strong> Maximiser la visibilit\u00e9 et l\u2019impact en Wallonie et en Flandre.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7710 size-full\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-450x450.jpg 450w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ-100x100.jpg 100w, https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Article-DOOH-programatique-Cas-KJ.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Cette campagne a d\u00e9montr\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 et la puissance de l\u2019affichage programmatique pour le retail, dans le but d\u2019atteindre une audience large et pertinente.<\/p>\n\n\n\n<p>En s\u2019int\u00e9grant parfaitement dans une strat\u00e9gie omnicanale, cette activation de 136 \u00e9crans sur plus de 100 lieux strat\u00e9giques, a renforc\u00e9 l\u2019attractivit\u00e9 des promotions, la m\u00e9morisation de la marque et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 du trafic vers les points de vente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9sultats&nbsp;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Notori\u00e9t\u00e9\u00a0: +32 points<\/li>\n\n\n\n<li>Attribution cr\u00e9ative\u00a0: +46% points<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9f\u00e9rence\u00a0: +20 points<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Cette activation a confirm\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 du DOOH programmatique pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019image de marque de King Jouet aupr\u00e8s du public cibl\u00e9 belge, renfor\u00e7ant ainsi son positionnement sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le DOOH programmatique&nbsp;: un dispositif data-driven et performant<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ce syst\u00e8me d\u2019affichage combine \u00e0 la fois la puissance des \u00e9crans num\u00e9riques avec les capacit\u00e9s d\u2019automatisation et de ciblage pr\u00e9cis du programmatique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ses grands points forts&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une progression fulgurante en 2024&nbsp;: <strong>croissance de +23,5 % <\/strong>par rapport \u00e0 2023 (<em>Source : <a href=\"https:\/\/www.alliancedigitale.org\/barometre-du-programmatique-2024-tendances-evolutions-et-premiere-analyse-du-dooh\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.alliancedigitale.org\/barometre-du-programmatique-2024-tendances-evolutions-et-premiere-analyse-du-dooh\/\" rel=\"noreferrer noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff744a\" class=\"has-inline-color\">Barom\u00e8tre du programmatique d\u2019Alliance Digitale<\/mark><\/a><\/em>).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Automatisation et flexibilit\u00e9&nbsp;:<\/strong> adaptation en temps r\u00e9el pour affiner le ciblage, selon l\u2019heure, la m\u00e9t\u00e9o ou l\u2019affluence.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ciblage contextuel pr\u00e9cis<\/strong> bas\u00e9 sur la localisation ou le profil d\u00e9mographique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le DOOH : un levier puissant pour votre strat\u00e9gie m\u00e9dia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une <a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/fr-fr\/cultivons-lattention-ipsos-revele-la-premiere-etude-mondiale-sur-lattention-publicitaire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0);color:#ff744a\" class=\"has-inline-color\">\u00e9tude<\/mark><\/a> men\u00e9e par Ipsos et JCDecaux met en \u00e9vidence l\u2019efficacit\u00e9 du DOOH et de l\u2019OOH en mati\u00e8re d\u2019attention publicitaire. En moyenne, un individu porte son <strong>attention<\/strong> sur un <strong>cadre publicitaire durant 3,5 secondes<\/strong>, et 25 % des cadres d\u00e9passent m\u00eame les 5 secondes. Cette dur\u00e9e moyenne atteint <strong>4,5 secondes pour le mobilier urbain num\u00e9rique<\/strong>, ce qui valorise particuli\u00e8rement les contenus de 5 ou 6 secondes en DOOH. <\/p>\n\n\n\n<p>De plus, 100 % des participants de l\u2019\u00e9tude ont identifi\u00e9 au moins une fois des campagnes d\u2019affichages en 30 minutes de parcours, confirmant ainsi la garantie d\u2019une visibilit\u00e9 optimale pour chaque passant. &nbsp;Dans l\u2019environnement urbain, cette visibilit\u00e9 p\u00e9renne constitue un atout majeur pour les marques.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi int\u00e9grer le DOOH dans votre strat\u00e9gie m\u00e9dia ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le digital out of home (DOOH) s\u2019impose aujourd\u2019hui comme un levier incontournable pour renforcer l\u2019impact de vos campagnes. Il allie visibilit\u00e9, innovation et pertinence, tout en s\u2019adaptant aux nouveaux usages et aux environnements urbains denses.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Une audience captive et engag\u00e9e<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les \u00e9crans num\u00e9riques captent plus efficacement l\u2019attention. Gr\u00e2ce \u00e0 des visuels dynamiques, qu\u2019il s\u2019agisse de vid\u00e9os ou d\u2019animations en 3D, le DOOH capte davantage le regard des passants.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Une couverture strat\u00e9gique et cibl\u00e9e<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019affichage digital offre une large couverture, notamment dans les zones urbaines denses o\u00f9 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure est omnipr\u00e9sente. Que ce soit dans un centre commercial, une gare ou en centre-ville, le DOOH atteint un large public, augmentant ainsi la port\u00e9e des campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un format immersif et m\u00e9morable<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 l\u2019affichage traditionnel, le DOOH ouvre la voie \u00e0 une expression cr\u00e9ative plus riche. Il permet de cr\u00e9er des campagnes plus interactives, immersives et engageantes.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, c\u2019est un terrain d\u2019exp\u00e9rimentation id\u00e9al pour les marques qui souhaitent se distinguer dans un univers m\u00e9diatique dense.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Medium<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":7718,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[90,91,89],"post_folder":[16],"class_list":["post-7708","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actus-media","tag-affichage","tag-programmatique","tag-dooh"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7708"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7708\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8095,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7708\/revisions\/8095"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7708"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=7708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}