{"id":7543,"date":"2024-03-07T11:00:31","date_gmt":"2024-03-07T10:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=7543"},"modified":"2024-04-24T16:29:10","modified_gmt":"2024-04-24T14:29:10","slug":"duree-publicitaire-campagnes-locales-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/duree-publicitaire-campagnes-locales-tv\/","title":{"rendered":"Local campaigns account for 1\/5th of the advertising duration"},"content":{"rendered":"
Le march\u00e9 des m\u00e9dias et de la communication, qu\u2019il soit traditionnel ou digital est en d\u00e9veloppement perp\u00e9tuel. Les modes de consommation des diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations s\u2019adaptent et \u00e9voluent en suivant le pas des diff\u00e9rents changements et nouvelles tendances.<\/p>\n\n\n\n
Quel est le rapport des consommateurs avec les m\u00e9dias sociaux ? Quel est le temps pass\u00e9 sur TikTok ? Quels sont les chiffres de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e locale ?<\/p>\n\n\n\n
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Les campagnes locales repr\u00e9sentent 1\/5\u00e8me<\/sup> de la dur\u00e9e publicitaire de la t\u00e9l\u00e9vision nationale<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
En mars 2024, Kantar Media a lanc\u00e9 une nouvelle m\u00e9thode de veille pour la publicit\u00e9 locale. Mais que comprend ce nouveau p\u00e9rim\u00e8tre ? La TV inclut \u00e0 la fois les d\u00e9clinaisons r\u00e9gionales des cha\u00eenes nationales, les d\u00e9crochages r\u00e9gionaux, ainsi que plusieurs cha\u00eenes locales ind\u00e9pendantes. Ce suivi additionnel permet d\u2019apporter une vision de la strat\u00e9gie des marques, ainsi que de l\u2019impact financier de leurs campagnes publicitaires locales. L\u2019ensemble de ces facteurs r\u00e9unis permettent d\u2019identifier les annonceurs locaux.<\/p>\n\n\n\n
Les premi\u00e8res donn\u00e9es extraites en janvier 2024 r\u00e9v\u00e8lent que les publicit\u00e9s locales repr\u00e9sentent 20% de la dur\u00e9e publicitaire de la t\u00e9l\u00e9vision nationale.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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Les Fran\u00e7ais toujours plus connect\u00e9s<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le Digital Report France 2024 publi\u00e9 en janvier r\u00e9v\u00e8le des donn\u00e9es int\u00e9ressantes quant \u00e0 la consommation des \u00e9crans et du digital. On rel\u00e8ve notamment que ce sont plus de 97% des 16-64 ans qui poss\u00e8dent aujourd\u2019hui un smartphone. 41,4% ont en plus une console de jeux et 26,5% une montre ou un bracelet connect\u00e9 (soit, +6,4% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re). Par ailleurs, 62% regardent la TV en streaming ou \u00e0 la demande. La consommation de la musique se fait \u00e9galement en streaming avec 55,5% des internautes fran\u00e7ais l\u2019\u00e9coutent de cette fa\u00e7on, soit +2,7% par rapport \u00e0 2022, et ils sont pr\u00e8s de 54% \u00e0 \u00e9couter des podcasts (+3,8%).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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40 heures pass\u00e9es sur TikTok par mois<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le monde est toujours plus connect\u00e9 aux divers dispositifs en ligne, et les Fran\u00e7ais ne semblent pas d\u00e9rog\u00e9s \u00e0 la r\u00e8gle. Leur rapport aux m\u00e9dias sociaux ne cesse d\u2019\u00e9voluer et certaines plateformes semblent davantage se d\u00e9marquer.<\/p>\n\n\n\n
Facebook maintient sa place de leader en ce qui concerne le nombre d\u2019utilisateurs actifs. En effet, \u00e9t\u00e9 2022, la plateforme a franchi le seuil des 3 milliards d\u2019utilisateurs actifs mensuels dans le monde et demeure le r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 en France. Ce sont 72,3% des Fran\u00e7ais \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans connect\u00e9s \u00e0 internet qui utilisent le m\u00e9dia. Le podium est compl\u00e9t\u00e9 par deux autres plateformes du m\u00eame groupe (META) : on retrouve WhatsApp (63,7%) et Instagram (60,3%), qui rencontrent une hausse de leur taux d\u2019utilisation.<\/p>\n\n\n\n
En revanche en ce qui concerne le temps pass\u00e9 sur les applications, un m\u00e9dia se d\u00e9marque largement. TikTok est le r\u00e9seau social qui parvient le mieux \u00e0 capter l\u2019attention de ses utilisateurs. Parmi les Fran\u00e7ais qui utilisent activement la plateforme, le temps moyen consacr\u00e9 par mois s\u2019\u00e9l\u00e8ve en moyenne \u00e0 38h38, soit plus que sur Youtube (16h50). A noter que, ce temps d\u2019utilisation est en croissance avec plus de 17 heures par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e 2022.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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