{"id":7134,"date":"2024-02-21T09:58:24","date_gmt":"2024-02-21T08:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=7134"},"modified":"2024-02-21T09:58:27","modified_gmt":"2024-02-21T08:58:27","slug":"oui-pub-interet-des-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/oui-pub-interet-des-francais\/","title":{"rendered":"Oui Pub, who are the French people interested?"},"content":{"rendered":"
Marketing direct, radio ou t\u00e9l\u00e9vision, les supports m\u00e9dias et de communication sont multiples et en d\u00e9veloppement constant. Nous avons d\u2019autant plus remarqu\u00e9 ces \u00e9volutions depuis la Covid-19 et les nouveaux modes de consommation. La preuve en est, depuis de nombreuses ann\u00e9es, le grand public refuse la publicit\u00e9 dans sa bo\u00eete aux lettres, \u00e0 coup de \u00ab\u00a0stop pub\u00a0\u00bb mais revirement de situation avec le dispositif pr\u00e9sent\u00e9 en 2022, \u00ab\u00a0Oui Pub\u00a0\u00bb. Quel est l\u2019impact sur les Fran\u00e7ais qui participent \u00e0 cette exp\u00e9rimentation\u00a0? Y trouvent-ils un int\u00e9r\u00eat\u00a0? Notre agence d\u00e9crypte pour vous les derni\u00e8res actualit\u00e9s du march\u00e9, et les sujets du jour concernent\u00a0: la t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e, les radios ind\u00e9pendantes et \u00e9videmment le oui Pub.<\/p>\n\n\n\n
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Application et retour d\u2019exp\u00e9rience du dispositif Oui Pub<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Lanc\u00e9 en septembre 2022, dans le but de lutter contre le gaspillage de prospectus publicitaires, jet\u00e9s sans \u00eatre lus. Le dispositif Oui Pub, est en cours d\u2019exp\u00e9rimentation dans 14 territoires. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de suivi dans les zones concern\u00e9es, ce sont 40% des Fran\u00e7ais qui reconnaissent un int\u00e9r\u00eat pour le dispositif apr\u00e8s pr\u00e8s d\u2019un an d\u2019utilisation.<\/p>\n\n\n\n
Dans l\u2019analyse de ce chiffre, est constat\u00e9 un \u00e9cart de 12 points entre hommes (44%) et femmes (56%). En effet, les femmes y trouveraient une plus grande utilit\u00e9 que les hommes. Toutefois, le dispositif ne r\u00e9ussit pas encore \u00e0 s\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration Z, puisque ce sont 9% seulement des individus de 18-24 ans qui sont int\u00e9ress\u00e9s, \u00e0 l\u2019inverse 41% des personnes de 55 ans et plus, y trouvent un int\u00e9r\u00eat significatif.<\/p>\n\n\n\n
Parmi les r\u00e9gions en phase de test de cette op\u00e9ration, c\u2019est le Nord-Est qui en ressort grand gagnant avec 29%, suivi de pr\u00e8s par le Sud-Est (24%), puis le Nord-Ouest (19%) et le Sud-Est (11%).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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A fin 2023, plus de 7 millions de foyers \u00e9ligibles \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
C’est pr\u00e8s de 1100 annonceurs qui ont communiqu\u00e9 en t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e en 2023, avec plus de 1600 campagnes diffus\u00e9es, soit un total 46%, plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019en 2022. Cette donn\u00e9e repr\u00e9sente une croissance de +75% par rapport \u00e0 2022, avec 1,4 milliards de substitutions.<\/p>\n\n\n\n
Sur l\u2019ensemble des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es, c\u2019est 27% du nombre total de foyers et 43% des foyers \u00e9quip\u00e9s en IPTV qui sont touch\u00e9s par la publicit\u00e9 adress\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Cette \u00e9ligibilit\u00e9 \u00e0 la TV segment\u00e9e repr\u00e9sente une augmentation de 6% par rapport au deuxi\u00e8me semestre 2022. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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Les recettes publicitaires des ind\u00e9pendants de la radio en progression<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le groupement Les Ind\u00e9s Radios a annonc\u00e9 un chiffre d\u2019affaires publicitaire en hausse. En effet, c\u2019est +6,9% en 2023, soit plus de 178,7 millions d\u2019euros, contre 167,2 millions en 2022. Des r\u00e9sultats positifs et encourageants qui illustrent une reprise de la publicit\u00e9 nationale et une r\u00e9cup\u00e9ration de la publicit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n
Le chiffre d\u2019affaires de la publicit\u00e9 nationale comptabilise 103,7 millions d\u2019euros en 2023 (+4,1%), vs 99,7 millions d\u2019euros en 2022. Alors que le CA publicitaire 2023 du march\u00e9 local s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 75 millions d\u2019euros contre 67,5 millions en 2022 (+11%). Ainsi, le march\u00e9 local a retrouv\u00e9 son niveau d\u2019avant crise, qui \u00e9tait de 74,5 millions d\u2019euros en 2019.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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