{"id":6598,"date":"2024-01-24T12:00:56","date_gmt":"2024-01-24T11:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=6598"},"modified":"2024-01-24T16:54:39","modified_gmt":"2024-01-24T15:54:39","slug":"annee-tv-2023-smartphone-data-clean-room","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/annee-tv-2023-smartphone-data-clean-room\/","title":{"rendered":"The 2023 TV year, French people's time spent on their smartphones and clean rooms for data"},"content":{"rendered":"

L\u2019ann\u00e9e TV 2023, temps pass\u00e9 des Fran\u00e7ais sur leur smartphone et \u00e9mergence de la data clean room. Notre agence fait le point pour vous sur les derni\u00e8res actualit\u00e9s du march\u00e9 de la communication et des m\u00e9dias. L\u2019occasion d\u2019en apprendre davantage sur les \u00e9volutions en cours ou de faire le bilan de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

L\u2019ann\u00e9e TV 2023<\/mark> : la vod continue sa croissance<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jeudi dernier, M\u00e9diam\u00e9trie<\/a><\/em> a d\u00e9voil\u00e9 son rapport sur \u00ab\u00a0L’ann\u00e9e TV\u00a0\u00bb de 2023<\/strong>, mettant en avant une augmentation continue de la vid\u00e9o \u00e0 la demande (VoD). Cette tendance a conquis 6,5 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs quotidiens<\/strong>, repr\u00e9sentant une hausse de 2,3 millions<\/strong> sur une p\u00e9riode de 5 ans.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, la vid\u00e9o \u00e0 la demande (VoD)<\/strong> repr\u00e9sente d\u00e9sormais un tiers (33%<\/strong>) de la consommation totale de vid\u00e9os<\/strong>, enregistrant une augmentation de 7 points<\/strong> en l’espace de 4 ans. Dans la tranche d’\u00e2ge des 15-49 ans, un peu moins de la moiti\u00e9 (44%) privil\u00e9gie la \u00ab\u00a0Broadcaster Video on Demand\u00a0\u00bb (BVoD), une plateforme de diffusion de contenus vid\u00e9o gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9, vs 36% pour le live.<\/p>\n\n\n\n

Cette hausse se manifeste pareillement dans l\u2019\u00e9quipement des foyers : avec une croissance de 17 points pour les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s en 10 ans<\/strong>, tandis que les dispositifs mobiles enregistrent une progression de 21 points.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Bilan de la consommation vid\u00e9o <\/h3>\n\n\n\n

En 2023, la consommation quotidienne<\/strong> de temps vid\u00e9o par habitant en France s\u2019est \u00e9tablie \u00e0 4h37<\/strong>, contre 4h46 en 2022. Dans cette direction, la t\u00e9l\u00e9vision en direct<\/strong> demeure incontournable, repr\u00e9sentant toujours les deux tiers, soit 67% du temps vid\u00e9o des Fran\u00e7ais<\/strong>. Le genre pr\u00e9dominant dans cette utilisation est l\u2019information, avec une consommation \u00e0 99% en direct. Une portion significative correspond aux 22 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs qui suivent quotidiennement les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s diffus\u00e9s sur TF1, France 2, France 3, Arte et M6.<\/p>\n\n\n\n

\"Bilan<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais consacrent environ 25%<\/mark> de leur journ\u00e9e \u00e0 l’utilisation de leur smartphone<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le rapport annuel \u00e9labor\u00e9 par data.ai, plateforme d\u2019analyse des donn\u00e9es mobiles, a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 et r\u00e9v\u00e8le la dur\u00e9e d\u2019exposition aux smartphones pays par pays, tout en mettant en avant les tendances de l\u2019\u00e9conomie du mobile.<\/p>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais<\/strong> ont consacr\u00e9 un peu plus de 3,6 heures de leur journ\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisation de leur t\u00e9l\u00e9phone<\/strong> et se situe dans la moyenne europ\u00e9enne. La dur\u00e9e d\u2019exposition au mobile chez nos voisins europ\u00e9ens est de :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Espagne : 3,6 heures ;<\/li>\n\n\n\n
  • Allemagne : 3,4 heures ;<\/li>\n\n\n\n
  • Italie : 3,8 heures.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Les plus grands utilisateurs sont les pays en Asie du Sud Est :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Tha\u00eflande : 5,6 heures ;<\/li>\n\n\n\n
    • Indon\u00e9sie : 6 heures.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      <\/div>\n\n\n\n

      Chaque jour, dans le monde,<\/strong> les utilisateurs passent en moyenne plus de 5 heures<\/strong> les yeux sur leur smartphone. Cette donn\u00e9e de l\u2019\u00e9tude de data.ia, met en avant une croissance de 6%<\/strong> en comparaison \u00e0 l\u2019ann\u00e9e 2022 et se justifie en partie par les divers t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019applications.<\/p>\n\n\n\n

      En effet, l\u2019industrie des applications mobiles a enregistr\u00e9 en 2023, un chiffre d\u2019affaires de 171 milliards de dollars, une hausse de pr\u00e8s de 3%, qui repr\u00e9sente 325 000 dollars d\u00e9pens\u00e9s par minute.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n
      <\/div>\n\n\n\n

      La data clean room<\/mark> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Nous n\u2019avons de cesse d\u2019en entendre parler en ce moment, la fin des cookies tiers<\/strong>. Google a d\u00e9but\u00e9 depuis ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e une phase de tests sur 1% des utilisateurs Chrome pour leur permettre de naviguer cookieless. A ce jour, le march\u00e9 ne s\u2019est pas encore totalement empar\u00e9 du sujet. En effet, diverses alternatives sont envisag\u00e9es, mais il sera n\u00e9cessaire d’effectuer de nombreux tests afin d’identifier les solutions les plus appropri\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

      Toutefois, en 2023, de nombreux annonceurs ont trouv\u00e9 une solution en se tournant vers les clean rooms<\/strong>. Ces espaces s\u00e9curis\u00e9s permettent d’agr\u00e9ger et de traiter des donn\u00e9es provenant de diverses sources, qu’elles soient propri\u00e9taires ou tierces, dans le but de d\u00e9couvrir de nouvelles audiences et des informations marketing approfondies. Ces donn\u00e9es peuvent ensuite \u00eatre directement activ\u00e9es dans le cadre de campagnes publicitaires. Selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e aux \u00c9tats-Unis<\/strong> par l’IAB, 64 % des entreprises <\/strong>les plus avanc\u00e9es en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e utilisent d\u00e9j\u00e0 des DCR<\/strong> (data clean room). L’adoption de cette technologie devrait conna\u00eetre une acc\u00e9l\u00e9ration suppl\u00e9mentaire en 2024<\/strong>, avec 85 % des annonceurs am\u00e9ricains<\/strong> interrog\u00e9s envisageant d’incorporer cette technologie.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Media news<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":6610,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"post_folder":[16],"class_list":["post-6598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actus-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6598"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6598\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6628,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6598\/revisions\/6628"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6598"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=6598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}