{"id":6562,"date":"2023-12-22T10:00:00","date_gmt":"2023-12-22T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=6562"},"modified":"2024-01-23T10:40:03","modified_gmt":"2024-01-23T09:40:03","slug":"advanced-tv-media-threads-et-depenses-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/advanced-tv-media-threads-et-depenses-publicitaires\/","title":{"rendered":"Advanced TV media, Threads and advertising spend"},"content":{"rendered":"
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Threads by Meta veut concurrencer X (anciennement Twitter) avec sa nouvelle application. Son lancement a \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ussite et a tout pour s’imposer face au r\u00e9seau d\u00e9tenu par Elon Musk. D\u00e9couvrez \u00e9galement comment l’Advanced TV maintient sa position attractive aupr\u00e8s des annonceurs et les pr\u00e9visions des d\u00e9penses publicitaires en 2024. <\/p>\n\n\n\n
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L\u2019ADVANCED TV<\/mark> MEDIA : UN LEVIER DE COMMUNICATION ATTRACTIF<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es l\u2019Advanced TV (VOD, TV segment\u00e9e et CTV\/OTT) s\u2019est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9, se rendant plus attractif pour les d\u00e9cideurs marketing. Actuellement, en Europe c\u2019est 23% des budgets m\u00e9dias TV qui sont d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9s \u00e0 l\u2019Advanced TV<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Et, ce levier de communication maintien son attractivit\u00e9 puisque 83% des annonceurs pensent augmenter leurs investissements dans l\u2019Advanced TV en 2024<\/strong>. Tandis que 89% d\u2019entre eux anticipent de d\u00e9penser plus sur les supports FAST (Free Ad-Supported Tv) et AVOD.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9tude men\u00e9e par CoLab Medua Consulting r\u00e9v\u00e8le que 72% des marketeurs fran\u00e7ais s\u2019attendent \u00e0 une stabilisation voire une augmentation de leur budget marketing global pour l\u2019ann\u00e9e 2024.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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Meta a lanc\u00e9 Threads<\/mark>, son r\u00e9seau social concurrent de X (anciennement Twitter)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Cinq mois apr\u00e8s le reste du monde, Threads le r\u00e9seau social de Meta fait son arriv\u00e9e en Europe. Les d\u00e9tenteurs des r\u00e9seaux Facebook et Instagram visent \u00e0 concurrencer le r\u00e9seau X rachet\u00e9 par Elon Musk.<\/p>\n\n\n\n
Lanc\u00e9 mi-d\u00e9cembre, Threads a enregistr\u00e9 plus de 2,6 millions de t\u00e9l\u00e9chargements en Europe<\/strong> en trois jours seulement. La France se place troisi\u00e8me des t\u00e9l\u00e9chargements, avec plus de 440 000 installations, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 par l\u2019Italie (1,06 million) et l\u2019Allemagne (550 000). Ces chiffres combinent \u00e0 la fois les t\u00e9l\u00e9chargements depuis l\u2019App de l\u2019Apple Store (1,7 million) et le Play Store de Google (915 000).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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Hausse de +4,6% des d\u00e9penses publicitaires<\/mark> dans le monde en 2024, +2,4% pour la France<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Selon le rapport \u00ab Global Ad Spend Forcasts \u00bb, les d\u00e9penses publicitaires devraient augmenter en 2024, publi\u00e9 par Dentsu ce rapport couvre 58 march\u00e9s \u00e0 travers le monde. En pr\u00e9vision ces d\u00e9penses augmenteront de 33 milliards de dollars pour atteindre 752,8 milliards de dollars dans le monde.<\/p>\n\n\n\n
La hausse de l\u2019ann\u00e9e 2023 vs 2022 devrait \u00eatre aux alentours de +2,7%, tandis que 2024 devrait vivre une acc\u00e9l\u00e9ration de sa croissance avec +4,6% de hausse pr\u00e9vu. Plus en d\u00e9tail, cette croissance devrait maintenir une courbe sup\u00e9rieure \u00e0 +4% pour chaque trimestre en 2024 et devrait plafonner \u00e0 +5,5% au troisi\u00e8me trimestre. Cela s\u2019explique en partie gr\u00e2ce aux grands \u00e9v\u00e9nements sportifs (Jeux Olympiques de Paris 2024 ou encore l\u2019Euro de l\u2019UEFA), qui sont souvent tr\u00e8s porteurs pour l\u2019industrie publicitaire.<\/p>\n\n\n\n
Concernant la France, apr\u00e8s une hausse de +2,1% pr\u00e9vue en 2023, le march\u00e9 devrait continuer sa croissance avec +2,4%, soit 17 milliards de dollars en 2024, port\u00e9 entre autres par les JO de Paris.<\/p>\n\n\n\n
Pour la r\u00e9gion EMEA (Europe Middle East Africa) c\u2019est le digital qui sera l\u2019un des moteurs principaux de sa croissance et repr\u00e9sentera ainsi 56,6% des d\u00e9penses (vs 58,8% au niveau mondial).<\/p>\n\n\n\n
L\u2019ann\u00e9e 2023 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e riche en d\u00e9veloppement et en \u00e9volution pour le domaine des m\u00e9dias, que ce soit par la cr\u00e9ation de nouveaux canaux de communication ou l\u2019\u00e9tendu de ceux d\u00e9j\u00e0 existants. Annonc\u00e9, et us\u00e9 des m\u00e9dias dans sa strat\u00e9gie se prouve des plus utiles et efficaces afin d\u2019accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9 mais \u00e9galement dans le but de se rendre m\u00e9morable aupr\u00e8s de sa cible. A l\u2019approche de la fin l\u2019ann\u00e9e en cours, nous sommes impatients de voir les nouvelles innovations que 2024 va nous offrir.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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