{"id":6469,"date":"2024-01-18T11:45:00","date_gmt":"2024-01-18T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/?p=6469"},"modified":"2024-01-18T14:50:36","modified_gmt":"2024-01-18T13:50:36","slug":"medias-presse-et-ia-generative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/actus-media\/medias-presse-et-ia-generative\/","title":{"rendered":"Generative AI, brand attachment and media, global press audience in 2023"},"content":{"rendered":"
Notre agence fait le point pour vous sur les actualit\u00e9s que vous auriez rat\u00e9es. Focus sur le march\u00e9 de la communication et des m\u00e9dias, et plus particuli\u00e8rement sur : l\u2019attachement des Fran\u00e7ais aux marques et au secteur des m\u00e9dias, l\u2019audience globale de la presse en 2023 et l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative au sein des strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
L’attachement<\/mark> des fran\u00e7ais aux marques<\/mark> and au secteur des m\u00e9dias<\/mark> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
L\u2019institut d\u2019\u00e9tudes marketing et d\u2019opinion (CSA Research), a souhait\u00e9e mesurer l\u2019attachement des Fran\u00e7ais aux marques. Les sond\u00e9s ont pu se prononcer sur 65 marques issues de 10 secteurs vari\u00e9s ainsi que sur 36 marques m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n
Les r\u00e9sultats montrent un fort attachement des Fran\u00e7ais aux marques et au secteur des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n
En effet, selon l\u2019hypoth\u00e8se ou une marque devait disparaitre. Celle qui serait le plus regrett\u00e9e par 78%<\/strong> des participants est Google, suivie de pr\u00e8s par France TV (71 %) et Youtube (68 %).<\/p>\n\n\n\n
Dans le domaine des m\u00e9dias, la t\u00e9l\u00e9vision et les plateformes de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (SVOD) <\/strong>telles que Canal+ et Netflix occupent une position centrale dans les habitudes des Fran\u00e7ais<\/strong>, repr\u00e9sentant 56 %<\/strong>. Elles sont suivies par les plateformes num\u00e9rique<\/strong>s (Google, YouTube, Facebook, TikTok…) avec 45 %<\/strong>, les stations de radio avec 41 %, les marques de presse quotidienne ou hebdomadaire avec 33 %, et les marques de presse magazine avec 26 %. Il est \u00e0 noter que le degr\u00e9 d’attachement \u00e0 toutes les cat\u00e9gories de marques m\u00e9diatiques est plus \u00e9lev\u00e9 chez les personnes de moins de 35 ans.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
En 2023, l\u2019audience globale de la presse <\/mark>est rest\u00e9e constante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
95% des Fran\u00e7ais<\/strong> de 15 ans et plus lisent tous les mois au moins une marque de presse,<\/strong> que ce soit sous un support print ou digital. Selon l\u2019ACPM qui publie ces r\u00e9sultats, \u00e0 fin 2023 l\u2019audience globale des marques de presse reste stable<\/strong> avec 51,3 millions de lecteurs<\/strong> de 15 ans et plus tous les mois, par rapport au second semestre 2022.<\/p>\n\n\n\n
Bien que 68 % <\/strong>des personnes interrog\u00e9es pr\u00e9f\u00e8rent lire la presse sur un support num\u00e9rique<\/strong>, c’est le t\u00e9l\u00e9phone mobile<\/strong> qui domine largement, avec une part de march\u00e9 de 53 <\/strong>% en constante augmentation (contre 51 % lors de la premi\u00e8re phase de l’\u00e9tude en 2023). En termes d’utilisation, le papier occupe la deuxi\u00e8me place avec 32 %, suivi par l’ordinateur \u00e0 10 % et la tablette \u00e0 5 %. La part d’utilisation du papier reste stable au cours du deuxi\u00e8me semestre de 2023, tandis que le t\u00e9l\u00e9phone mobile continue de gagner des parts d’audience.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/mark> au c\u0153ur des strat\u00e9gies marketing<\/mark><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
L\u2019ann\u00e9e 2023 aura \u00e9t\u00e9 rythm\u00e9e par la popularit\u00e9 de l\u2019intelligence artificielle (IA) g\u00e9n\u00e9rative<\/strong> et les entreprises ne sont pas en reste.<\/p>\n\n\n\n
Les organisations qui ont investi dans l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour le marketing allouent 62% de leur budget IT marketing<\/strong> total. Elles consid\u00e8rent cette technologie innovante comme un moteur de cr\u00e9ativit\u00e9 et d’innovation pour leur secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
En cons\u00e9quence, 57 % des professionnels du marketing anticipent que l\u2019IA agira comme un acc\u00e9l\u00e9rateur, d\u00e9bloquant de nouvelles possibilit\u00e9s cr\u00e9atives, notamment lors de la collaboration entre l’innovation dirig\u00e9e par l’humain et celle g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’IA. De plus, 55 % pr\u00e9voient que cela encouragera les \u00e9quipes \u00e0 repousser les limites habituelles de la r\u00e9flexion.<\/p>\n\n\n\n
Au fil des ann\u00e9es \u00e0 venir, et gr\u00e2ce aux \u00e9volutions constantes de ces technologies, les professionnels du milieu marketing qui utilisent d\u00e9j\u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative s\u2019attendent \u00e0 ce qu’elle soit utilis\u00e9e dans l’analyse des donn\u00e9es (90 %)<\/strong>, l\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (89%)<\/strong>, la cr\u00e9ation de contenu (88%)<\/strong> et \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration plus pouss\u00e9e d\u2019images et de vid\u00e9os (86%).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Media news<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":6486,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"post_folder":[16],"class_list":["post-6469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actus-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6469"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6469\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6488,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6469\/revisions\/6488"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6469"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.performance-adviser.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=6469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"La](\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/TV-1024x576.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n![\"A](\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Presse.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n![\"Ici,](\"https:\/\/www.performance-adviser.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/IA.png\" "\\"\\"")
<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"