Marketing direct, radio ou télévision, les supports médias et de communication sont multiples et en développement constant. Nous avons d’autant plus remarqué ces évolutions depuis la Covid-19 et les nouveaux modes de consommation. La preuve en est, depuis de nombreuses années, le grand public refuse la publicité dans sa boîte aux lettres, à coup de « stop pub » mais revirement de situation avec le dispositif présenté en 2022, « Oui Pub ». Quel est l’impact sur les Français qui participent à cette expérimentation ? Y trouvent-ils un intérêt ? Notre agence décrypte pour vous les dernières actualités du marché, et les sujets du jour concernent : la télévision segmentée, les radios indépendantes et évidemment le oui Pub.
Application et retour d’expérience du dispositif Oui Pub
Lancé en septembre 2022, dans le but de lutter contre le gaspillage de prospectus publicitaires, jetés sans être lus. Le dispositif Oui Pub, est en cours d’expérimentation dans 14 territoires. D’après une étude de suivi dans les zones concernées, ce sont 40% des Français qui reconnaissent un intérêt pour le dispositif après près d’un an d’utilisation.
Dans l’analyse de ce chiffre, est constaté un écart de 12 points entre hommes (44%) et femmes (56%). En effet, les femmes y trouveraient une plus grande utilité que les hommes. Toutefois, le dispositif ne réussit pas encore à séduire la génération Z, puisque ce sont 9% seulement des individus de 18-24 ans qui sont intéressés, à l’inverse 41% des personnes de 55 ans et plus, y trouvent un intérêt significatif.
Parmi les régions en phase de test de cette opération, c’est le Nord-Est qui en ressort grand gagnant avec 29%, suivi de près par le Sud-Est (24%), puis le Nord-Ouest (19%) et le Sud-Est (11%).
A fin 2023, plus de 7 millions de foyers éligibles à la télévision segmentée
C’est près de 1100 annonceurs qui ont communiqué en télévision segmentée en 2023, avec plus de 1600 campagnes diffusées, soit un total 46%, plus élevé qu’en 2022. Cette donnée représente une croissance de +75% par rapport à 2022, avec 1,4 milliards de substitutions.
Sur l’ensemble des données récoltées, c’est 27% du nombre total de foyers et 43% des foyers équipés en IPTV qui sont touchés par la publicité adressée.
Cette éligibilité à la TV segmentée représente une augmentation de 6% par rapport au deuxième semestre 2022.
Les recettes publicitaires des indépendants de la radio en progression
Le groupement Les Indés Radios a annoncé un chiffre d’affaires publicitaire en hausse. En effet, c’est +6,9% en 2023, soit plus de 178,7 millions d’euros, contre 167,2 millions en 2022. Des résultats positifs et encourageants qui illustrent une reprise de la publicité nationale et une récupération de la publicité locale.
Le chiffre d’affaires de la publicité nationale comptabilise 103,7 millions d’euros en 2023 (+4,1%), vs 99,7 millions d’euros en 2022. Alors que le CA publicitaire 2023 du marché local s’élève à 75 millions d’euros contre 67,5 millions en 2022 (+11%). Ainsi, le marché local a retrouvé son niveau d’avant crise, qui était de 74,5 millions d’euros en 2019.
