Quand on lance une campagne d’acquisition, le choix du levier est crucial, mais le choix de l’emplacement publicitaire l’est tout autant. Un même visuel n’aura pas le même impact selon qu’il apparaît dans un fil d’actualité, au milieu d’un trajet GPS ou en plein balayage vertical.
Pour vous aider à calibrer vos créas et votre média-plan, voici le répertoire complet des formats et emplacements disponibles sur les 10 plateformes publicitaires que nous utilisons le plus à l’agence.
Table of Contents
1. YouTube : La domination vidéo
Sur YouTube, vos annonces s’intègrent à l’expérience de visionnage, que ce soit sur mobile, ordinateur ou TV connectée.
- In-Stream (Désactivable ou Non-désactivable) : La publicité classique qui se lance avant (Pre-roll), pendant (Mid-roll) ou après (Post-roll) la vidéo principale.
- YouTube Shorts : Ance verticale (9:16) s’insérant de façon fluide entre deux Shorts organiques.
- In-Feed (ex-Discovery) : Vignette sponsorisée affichée dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d’accueil mobile ou en colonne de suggestions.
- Bannière Masthead : Format d’impact massif réservé à l’avance, couvrant le haut du fil d’accueil YouTube (idéal sur TV et desktop pour de la notoriété).
Voici les dimensions et spécifications techniques recommandées pour les différents placements publicitaires sur YouTube.
Il est important de noter que YouTube, faisant partie de Google Ads, s’adapte de manière « responsive ». Cependant, pour garantir la meilleure qualité visuelle sur tous les appareils (mobile, ordinateur, TV connectée), il est fortement conseillé de fournir les fichiers dans la résolution la plus élevée possible.
Résumé Global (Spécifications Vidéo Universelles)
Pour la majorité des formats vidéo, ces règles de base s’appliquent :
- Format de fichier : .MP4 (recommandé), .MOV, .AVI.
- Résolution recommandée : 1080p (Full HD) ou supérieure.
- Taille maximale du fichier : 256 Go.
In-Stream (Désactivable ou Non-désactivable)
C’est le format classique horizontal qui s’adapte au lecteur vidéo standard de YouTube.
| Spécification | Recommandation |
| Dimensions (Résolution) | 1920 × 1080 pixels (16:9 – Paysage Full HD) |
| Dimensions minimales | 1280 × 720 pixels (720p HD) |
| Autres ratios acceptés | 1:1 (Carré – 1080×1080) ou 9:16 (Vertical) sont acceptés mais le 16:9 est le standard pour ce placement. |
| Bannière compagnon (Optionnel, desktop uniquement) | 300 × 60 pixels (Image fixe JPG/GIF/PNG, <150 Ko) |
YouTube Shorts
C’est le format purement vertical, conçu pour l’expérience mobile plein écran.
| Spécification | Recommandation |
| Dimensions (Résolution) | 1080 × 1920 pixels (9:16 – Vertical Full HD) |
| Dimensions minimales | 720 × 1280 pixels (720p) |
| Durée conseillée | Moins de 60 secondes (pour s’intégrer naturellement entre les Shorts organiques). |
In-Feed (ex-Discovery)
Ce format se comporte davantage comme une suggestion de contenu. Il nécessite une vignette (image fixe) et des éléments textuels. La vidéo elle-même se lance quand l’utilisateur clique dessus.
| Spécification | Recommandation |
| Format vidéo (Résolution) | Mêmes spécifications que le In-Stream (1920×1080) car la vidéo jouera dans le lecteur standard après le clic. |
| Vignette (Thumbnail) | 1280 × 720 pixels (16:9). JPG, GIF, ou PNG < 2 Mo. |
| Titre | 100 caractères maximum. |
| Description | 2 lignes de 35 caractères maximum chacune. |
Bannière Masthead
Ce format est un « achat d’impact » réservé à l’avance et s’affiche différemment selon l’appareil pour couvrir tout le haut de la page d’accueil. Il s’agit d’une vidéo YouTube jouée en autoplay (sans son) avec des éléments d’accompagnement.
| Appareil | Spécifications Clés |
| Ordinateur (Desktop) | Ratio 16:9. La vidéo occupe la gauche, des éléments d’information et d’appel à l’action occupent la droite. |
| TV connectée | Ratio 16:9. La vidéo occupe tout l’arrière-plan avec les infos en surimpression. La résolution 1920×1080 est indispensable. |
| Mobile | Ratio 16:9 (ou ratio natif de la vidéo). La vidéo est en haut avec titre/description en dessous. |
| Général | La vidéo doit être hébergée sur YouTube. L’autoplay est limité à 30 secondes maximum. |
2. Google Maps : Le levier Drive-to-Store
Indispensable pour attirer du trafic physique en point de vente ou promouvoir un réseau de concessions/boutiques.
Il existe actuellement 4 façons de diffuser des annonces sur Google Maps. Vous pouvez diffuser de la publicité sur la carte elle-même grâce aux repères sponsorisés, dans la barre de recherche avec les annonces de recherche Maps et les annonces de suggestion Maps, ainsi que sur les fiches d’établissement lorsqu’un utilisateur clique sur un commerce associé. Retrouvez plus de détails sur chaque type d’annonce ci-dessous.
Repères sponsorisés (Promoted pins)
Les repères sponsorisés sont l’un des moyens les plus courants de faire de la publicité dans Google Maps. Vous les trouverez sous la forme de repères carrés directement sur la carte. Cela leur permet de se démarquer des repères ronds habituels.
Si vous créez une campagne Performance Max pour des objectifs en magasin, les repères sponsorisés afficheront votre logo. Si vous utilisez une campagne Intelligente, le repère affichera le type d’établissement que vous gérez ou une icône générique correspondant à cette catégorie d’activité.
Les repères sponsorisés apparaissent de plusieurs manières, notamment :
- Lorsqu’un utilisateur parcourt la carte
- Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche
- Le long de l’itinéraire dans la vue « Itinéraires »
- Périodiquement pendant la navigation active en mode conduite
Les repères sponsorisés sont facturés soit au nombre de vues, soit au clic, selon le type de campagne.
Annonces de recherche Maps (Map search ads)
Les annonces de recherche Maps constituent un autre moyen courant de diffuser de la publicité dans Google Maps. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, votre annonce s’affiche en haut de la liste des résultats de recherche de la carte. Cela peut inclure les repères publicitaires correspondants sur la carte ainsi que des informations sur l’établissement, notamment votre adresse, vos coordonnées et l’itinéraire.
Important : Pour utiliser les annonces de recherche Maps, vous devez avoir associé des composants de lieu.
Les annonces de recherche Maps sont compatibles avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Performance Max pour des objectifs en magasin, les campagnes Intelligentes et les campagnes Shopping.
Annonces de suggestion Maps (Map suggest ads)
Les annonces de suggestion Maps sont une autre façon de faire de la publicité dans les résultats de recherche de Google Maps. Lorsqu’un utilisateur saisit une recherche, les annonces de suggestion apparaissent sous la forme d’une proposition de saisie semi-automatique. Cela vous permet d’influencer le choix de l’utilisateur en étant la première option qu’il voit. Ces annonces s’affichent uniquement sur l’application mobile Google Maps.
Pour utiliser les annonces de suggestion Maps, vous devez diffuser soit une campagne Performance Max pour des objectifs en magasin, soit une campagne Intelligente, soit une campagne sur le Réseau de Recherche.
Annonces sur les fiches d’établissement (Placesheet ads)
Les annonces sur les fiches d’établissement sont intégrées à la page de détails qui s’affiche après avoir sélectionné un lieu sur la carte. Cela peut inclure des éléments tels que :
- Des modules de réservation (par exemple, une annonce pour un hôtel)
- Des annonces pour des établissements connexes (un magasin situé dans un centre commercial affiché sur la page du centre commercial)
- Des annonces « À faire / Activités » (visites, activités à proximité)
Voici les dimensions et les spécifications techniques pour les 4 types de placements. Contrairement à un « fil d’actualité » classique (comme sur Meta ou LinkedIn) où vous fournissez une image fixe, les publicités Google Maps sont des « Annonces Responsives » (Responsive Display Ads) ou des « Annonces Locales ».
Cela signifie que Google compose l’annonce dynamiquement à partir des éléments que vous fournissez (images, logos, titres, descriptions) pour l’adapter parfaitement à l’appareil de l’utilisateur, à l’espace disponible et au format (carte, barre de recherche, fiche).
Dimensions Techniques Globales (Pour tous les placements Maps)
Pour que Google puisse créer ces annonces, vous devez fournir des « assets » (ressources) de haute qualité dans ces ratios standards.
| Type d’Asset | Ratio (Aspect Ratio) | Dimensions Recommandées (Minimale) | Spécifications |
|---|---|---|---|
| Image Paysage | 1.91:1 (Paysage) | 1200 × 628 pixels (Min 600x314px) | Poids max : 5 Mo. Formats : JPG, PNG. |
| Image Carrée | 1:1 (Carré) | 1200 × 1200 pixels (Min 300x300px) | Poids max : 5 Mo. Formats : JPG, PNG. |
| Logo | 1:1 (Carré) | 1200 × 1200 pixels (Min 128x128px) | Poids max : 5 Mo. Formats : JPG, PNG. Transparence recommandée. |
| Vidéo (Optionnel) | 16:9, 1:1, 4:5, 9:16 | N/A (Standard HD) | La vidéo doit être hébergée sur YouTube. |
Dimensions par Type de Placement Spécifique
Google Ads compile ensuite ces éléments selon le placement :
1. Repères sponsorisés (Promoted Pins)
L’annonce s’affiche directement sur la carte sous la forme d’un picto (pin) personnalisé, souvent un logo. C’est le placement le plus visuel.
- Visuel principal : L’annonce utilise votre Logo (1:1) pour créer le pin sur la carte. Lorsque l’utilisateur clique, une fiche d’établissement réduite s’ouvre, affichant une Image (1.91:1 ou 1:1) compilée avec le titre et la description.
- Dimensions : Dynamique. L’image de la fiche s’ajuste pour être claire sans masquer la carte.
2. Barre de recherche : Annonces de recherche (Search Ads)
L’annonce apparaît en haut des résultats de recherche lorsque l’utilisateur tape un mot-clé (ex: « restaurant italien Anthy »).
- Visuel principal : Le plus souvent, il n’y a pas d’image affichée dans la liste des résultats eux-mêmes, juste le titre, la note, la distance et une petite vignette de Logo (1:1). Cependant, une image compilée (1.91:1 ou 1:1) peut être affichée dans certains contextes sur mobile.
- Dimensions : Principalement basées sur le texte, avec un petit carré de logo de At least 128×128 pixels.
3. Barre de recherche : Annonces de suggestion (Auto-suggest Ads)
C’est un placement « proactif ». L’annonce apparaît comme une suggestion dans la liste déroulante avant même que l’utilisateur n’ait fini de taper sa recherche.
- Visuel principal : C’est un format épuré. Il affiche généralement votre Logo (1:1) à côté de votre nom d’établissement suggéré. Il n’y a pas d’image de contenu ici, pour garantir une vitesse de chargement maximale.
- Dimensions : Basées sur l’icône de logo de At least 128×128 pixels.
4. Fiches d’établissement (Business Profile Ads)
L’annonce apparaît sur la fiche d’un autre établissement, souvent un concurrent ou un commerce complémentaire. C’est un placement d’impact contextuel.
- Visuel principal : Ce placement utilise une Image Paysage (1.91:1) ou une Image Carrée (1:1) pour capter l’attention. L’annonce est composée de l’image, d’un titre, d’une description et souvent d’un bouton CTA.
- Dimensions : Dynamique, l’annonce s’insère comme une bannière claire dans le contenu de la fiche.
En résumé : Vous devez fournir des images de haute qualité en 1.91:1 Paysage, 1:1 Carré, et un 1:1 Logo, et Google s’occupe de composer les annonces pour les 4 placements.
3. Google Search : La captation d’intention pure
Le réseau de recherche ciblant les utilisateurs en phase active d’achat.
- Annonces textuelles supérieures & inférieures : Les liens sponsorisés classiques situés au-dessus ou en dessous des résultats organiques de Google.
- Annonces Shopping (Product Listing Ads) : Fiches produits visuelles (image, prix, nom du marchand) affichées en carrousel tout en haut des résultats.
- Extensions d’annonces : Liens annexes, formulaires, numéros de téléphone et images intégrés sous vos annonces textuelles.
Voici les dimensions et spécifications techniques détaillées pour les placements publicitaires Google Search. Ces formats sont conçus pour s’intégrer de manière fluide dans les résultats de recherche sur mobile et desktop.
Dimensions par Placement Spécifique
1. Annonces textuelles (Supérieures & Inférieures)
C’est le format classique des liens sponsorisés. Il est purement textuel, mais ses dimensions sont régies par des limites de caractères strictes pour les Titres et les Descriptions.
| Élément | Spécification Visuelle / Limite de Caractères |
| Titres (Headline) | Jusqu’à 30 caractères par titre. Vous pouvez en fournir jusqu’à 15, Google en affichera 2 ou 3 séparés par une barre verticale (` |
| Descriptions (Description) | Jusqu’à 90 caractères par description. Vous pouvez en fournir jusqu’à 4, Google en affichera 1 ou 2. |
| Chemin d’accès (Path) | Jusqu’à 15 caractères par chemin. Deux chemins sont disponibles après l’URL (ex: [www.vitesite.com/Chemin1/Chemin2](https://www.vitesite.com/Chemin1/Chemin2)). |
2. Annonces Shopping (Product Listing Ads – PLA)
Ce format visuel, idéal pour le e-commerce, s’affiche en carrousel. Il est généré à partir de votre catalogue produit via Google Merchant Center.
| Type d’Annonce | Ratio (Aspect Ratio) | Dimensions Recommandées |
| Image Produit (Standard) | 1:1 (Carré) | 1000 × 1000 pixels (minimum 500x500px). Privilégiez un fond blanc. |
| 4:5 (Portrait mobile) | 1000 × 1250 pixels (format immersif sur mobile). | |
| Vidéo Produit (Optionnelle) | N/A (Responsif) | Les vidéos produits sur Shopping s’adaptent de manière responsive au lecteur.Privilégiez les ratios standard (16:9, 1:1, 4:5). |
- Notes techniques Shopping : Poids max image 16 Mo. Fond blanc ou transparent obligatoire pour l’image principale. Pas de texte, filigrane ou logo superposé sur l’image produit principale.
3. Extensions d’annonces
Les extensions enrichissent vos annonces textuelles avec des informations supplémentaires. Certaines incluent des images ou des formats spécifiques.
| Élément / Type d’Extension | Ratio (Aspect Ratio) | Dimensions Recommandées |
| Image (Extension/Asset) | 1:1 (Carré – Obligatoire) | 1200 × 1200 pixels (minimum 300x300px). |
| 1.91:1 (Paysage – Optionnel) | 1200 × 628 pixels (minimum 600x314px). | |
| Liens annexes (Sitelinks) | N/A (Texte responsif) | Le texte s’adapte. Recommandé : Titre < 25 car., Description < 35 car. (x2). |
| Extensions d’appel (Call) | N/A (Numéro responsif) | Google insère dynamiquement le numéro de téléphone. |
| Autres Extensions | N/A (Texte responsif) | Les formulaires, numéros de téléphone et images s’adaptent sous l’annonce textuelle. Privilégiez les ratios standard (16:9, 1:1, 4:5) pour les médias. |
4. Facebook : La polyvalence multi-formats
L’inventaire Meta offre une couverture massive via le réseau social historique.
- Fil d’actualité (Feed Desktop & Mobile) : L’emplacement standard pour des vidéos, carrousels ou images uniques.
- Stories & Reels : Formats pleins écrans verticaux (9:16) à fort engagement.
- Colonnes droites (Desktop uniquement) : Format display discret sur la version ordinateur de Facebook.
- Marketplace : Annonces insérées dans le flux d’achats entre particuliers.
- Messagerie Messenger : Bannières dans la boîte de réception ou messages sponsorisés (Click-to-Messenger).
5. Instagram : L’écrin visuel et aspirationnel
Axé sur l’esthétique, le branding et la conversion e-commerce directe.
- Fil d’actualité & Profil : Bannières, vidéos et carrousels intégrés au flux principal ou sur les profils publics.
- Stories : Formats éphémères verticaux à très forte conversion (boutons Swipe-up / Liens).
- Reels : Le format roi pour capter l’attention avec du contenu vidéo immersif et dynamique.
- Onglet Explorer : Vos annonces apparaissent aux utilisateurs qui découvrent de nouveaux contenus ciblés selon leurs centres d’intérêt.
Voici les dimensions et ratios recommandés pour les placements publicitaires Meta (Facebook, Instagram, Messenger).
Pour une qualité optimale sur tous les écrans (mobile, bureau), il est toujours conseillé d’utiliser les résolutions les plus élevées possibles qui respectent les ratios demandés.
Résumé Global (Les standards universels Meta)
Si vous devez créer des actifs sans connaître le placement exact, voici les deux ratios à privilégier :
- Format Carré (1:1) : Idéal pour la polyvalence (Feed, Marketplace, Messenger).
- Format Vertical Plein Écran (9:16) : Indispensable pour Stories et Reels mobile.
Dimensions par Placement Spécifique
1. Fil d’actualité (Feed Desktop & Mobile)
C’est le placement le plus flexible, s’adaptant à plusieurs formats d’image et de vidéo.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique / Vidéo | 4:5 (Portrait mobile) | 1080 × 1350 pixels |
| 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels | |
| 1.91:1 (Paysage) | 1200 × 628 pixels | |
| Carrousel (Image ou Vidéo) | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
- Note : Le format 4:5 est le plus performant sur mobile car il occupe plus d’espace sur l’écran lors du défilement. Le format 16:9 (horizontal classique) est accepté mais déconseillé car trop petit sur mobile.
2. Stories & Reels
Formats purement verticaux conçus pour une expérience immersive plein écran sur mobile.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Plein écran vertical | 9:16 | 1080 × 1920 pixels |
- Zone de Sécurité (Safe Zone) : Laissez environ 14% (250 pixels) en haut (zone du profil) et en bas (zone du CTA/légende) sans texte ni logo important pour éviter qu’ils ne soient masqués par l’interface.
3. Colonnes droites (Desktop uniquement)
Format display classique, apparaissant uniquement sur la version ordinateur.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique / Carrousel | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels (minimum 254x133px) |
4. Marketplace
Annonces insérées entre les publications organiques d’achat/vente.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique / Carrousel | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
5. Messagerie Messenger
Les bannières apparaissent dans la boîte de réception principale de l’application mobile.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique (Inbox) | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
| Image Unique (Link/Landscape) | 1.91:1 (Paysage) | 1200 × 628 pixels |
- Note : Pour les publicités « Click-to-Messenger », les actifs doivent suivre les dimensions du placement où elles sont affichées (Fil ou Stories).
6. Spotify : L’immersion sonore et visuelle
Pour toucher une cible engagée durant des moments de consommation sans écran (conduite, sport, travail).
- Audio Ads : Spots sonores de 15 à 30 secondes diffusés entre les morceaux, accompagnés d’une bannière cliquable sur l’écran.
- Video Takeover : Vidéo diffusée uniquement lorsque l’application est active à l’écran (pendant que l’utilisateur cherche de la musique).
- Overlay & Homepage Overlay : Bannières d’impact à l’ouverture de l’application desktop ou mobile.
- Sponsorisation de Playlists : Intégration de marque au sommet des playlists thématiques populaires.
Voici les dimensions et spécifications techniques détaillées pour les placements publicitaires sur Spotify. Ces formats sont conçus pour capter l’attention de l’utilisateur sur mobile, desktop.
Résumé Technique Global (Recommandations Communes)
Pour tous les éléments visuels, ces règles s’appliquent pour garantir une bonne qualité sur tous les écrans :
- Format de fichier : JPEG ou PNG (recommandé pour la transparence).
- Taille maximale du fichier : Généralement 200 Ko pour les images, 500 Mo pour les vidéos.
Dimensions par Placement Spécifique
1. Audio Ads
Spot sonore accompagné d’une bannière cliquable unique (Companion Image).
| Élément | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Audio (15-30 sec) | MP3 / WAV (Bitrate > 192kbps) | – |
| Bannière Cliquable (Companion) | 1:1 (Carré) | At least 600 × 600 pixels (Standard) |
- Note : Spotify Ad Studio recommande parfois 640×640 pixels.
2. Video Takeover
Vidéo pleine page diffusée uniquement lorsque l’utilisateur est actif sur l’application. Elle est accompagnée d’un visuel de fin cliquable (Branded End Card).
| Élément | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Vidéo (15-30 sec) | 9:16 (Vertical) | HD 720 × 1280 pixels (ou similaire portrait) |
| Visuel de Fin (End Card) | 1:1 (Carré) | 640 × 640 pixels (recommandé) |
3. Overlay & Homepage Overlay
Bannières plein écran s’affichant à l’ouverture de l’application. Elles sont purement visuelles et cliquables.
| Appareil | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Mobile Overlay | Vertical Plein Écran | 630 × 920 pixels |
| Desktop Overlay | Format spécifique | 800 × 435 pixels |
4. Sponsorisation de Playlists (Sponsored Playlists)
Intégration de la marque au sommet des playlists thématiques populaires. Elle nécessite plusieurs actifs pour les versions desktop et mobile.
| Élément / Appareil | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Playlist Header (Desktop) | Bannière Horizontal | At least 1200 × 350 pixels |
| Logo de la Marque (Toutes versions) | Format transparent | 640 × 640 pixels (1:1 standard) |
- Note : Le header mobile s’ajuste généralement de manière responsive à partir des éléments de la marque.
7. TikTok : L’engagement natif et divertissant
L’écosystème où la publicité doit ressembler le plus possible à du contenu organique (« Don’t Make Ads, Make TikToks »).
- In-Feed Ads : Vidéos verticales apparaissant naturellement dans le fil « Pour toi ».
- TopView : La première vidéo que voit l’utilisateur à l’ouverture de l’application (format premium à très fort impact).
- Branded Mission / Hashtag Challenge : Emplacements sponsorisés incitant la communauté à créer du contenu autour de votre marque.
- Effets/Filtres sponsorisés : Intégration de votre marque dans la galerie d’effets de la caméra TikTok.
Voici les dimensions et spécifications techniques détaillées pour les principaux placements publicitaires sur TikTok. Ces formats sont conçus pour s’intégrer de manière fluide dans l’expérience utilisateur verticale et immersive de l’application.
Résumé Technique Global (Spécifications Communes)
Pour garantir la meilleure qualité sur tous les écrans, ces règles de base s’appliquent à tous les placements vidéo :
- Format de fichier : .MP4, .MOV, .MPEG, .3GP, ou .AVI.
- Ratio d’aspect : 9:16 (Vertical) est le standard absolu et le plus performant. (Le format 1:1 Carré est accepté mais moins immersif).
- Résolution : HD (Au moins 720 × 1280 pixels, recommandé : 1080 × 1920 pixels).
- Taille maximale du fichier : 500 Mo.
- Codecs recommandés : H.264 (vidéo), AAC (audio).
Dimensions par Placement Spécifique
1. In-Feed Ads
Vidéos verticales qui apparaissent naturellement dans le flux « Pour toi » (For You Page), mélangées au contenu organique.
| Élément | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Vidéo (5-60 sec) | 9:16 (Vertical) | 1080 × 1920 pixels (HD recommandé) |
| Zone de Sécurité (Safe Zone) | Laissez environ 14% (250 pixels) en haut (zone du profil) et 14% (250 pixels) en bas (zone du CTA/légende) sans texte ni logo important pour éviter qu’ils ne soient masqués par l’interface. | – |
- Note : TikTok recommande une durée de 9 à 15 secondes pour de meilleures performances, même si le maximum est de 60 secondes.
2. TopView
Format premium à très fort impact. C’est la première vidéo que voit l’utilisateur à l’ouverture de l’application. Elle est plein écran et s’affiche sans interruption.
| Élément | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Vidéo (5-60 sec) | 9:16 (Vertical Full Screen) | 1080 × 1920 pixels |
| Taille maximale du fichier | 500 Mo | – |
- Note : Le format TopView est particulièrement puissant car il capture l’attention dès la première seconde.
3. Branded Mission / Hashtag Challenge
Ces emplacements incitent la communauté à créer du contenu autour de votre marque. Ils nécessitent plusieurs actifs pour les versions desktop et mobile.
| Élément / Appareil | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Vignette du Challenge (Mobile) | 3:4 (Portrait) | 400 × 533 pixels |
| Logo de la Marque (Toutes versions) | Format transparent | 128 × 128 pixels (1:1 standard) |
- Note : Ces défis sont conçus pour maximiser l’engagement et la participation de la communauté.
4. Effets/Filtres sponsorisés
Intégration de votre marque dans la galerie d’effets de la caméra TikTok, où les utilisateurs peuvent appliquer des effets à leurs propres vidéos.
| Élément | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Icône de l’Effet (Gallery) | Format transparent | 128 × 128 pixels (1:1 standard) |
- Note : Ces effets permettent une intégration ludique et créative de la marque dans le contenu généré par les utilisateurs.
8. LinkedIn : Le ciblage B2B de précision
Idéal pour la génération de leads qualifiés et la communication corporate.
- Sponsored Content : Publications sponsorisées (Image, Carrousel, Vidéo, Document PDF) directement dans le fil d’actualité professionnel.
- Message Ads & Conversation Ads : Messages privés envoyés directement dans la boîte de réception des décideurs ciblés.
- Text Ads & Dynamic Ads : Petites bannières discrètes dans la colonne de droite sur ordinateur, personnalisées avec la photo de profil du membre.
- Thought Leader Ads : Sponsorisation d’un post rédigé par un employé ou un dirigeant depuis son profil personnel.
Voici les dimensions et ratios recommandés pour les placements publicitaires sur LinkedIn. Ces spécifications sont cruciales pour maximiser la visibilité et l’engagement, notamment pour la génération de leads qualifiés.
LinkedIn s’adapte de manière « responsive » selon l’appareil, mais il est toujours conseillé d’utiliser les résolutions les plus élevées possibles qui respectent les ratios demandés pour garantir une qualité optimale.
Dimensions par Placement Spécifique
1. Sponsored Content (Fil d’actualité)
C’est le placement le plus courant et le plus polyvalent, s’affichant directement dans le flux professionnel.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique | 1:1 (Carré) | 1200 × 1200 pixels |
| 1.91:1 (Paysage) | 1200 × 628 pixels | |
| 4:5 (Portrait mobile) | 1200 × 1500 pixels | |
| Carrousel (Images) | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
| Vidéo | 16:9 (Paysage) | 1920 × 1080 pixels |
| 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels | |
| 9:16 (Vertical) | 1080 × 1920 pixels | |
| Document PDF | N/A (Responsive) | La taille recommandée est de < 100 Mo, format standard US Letter ou A4 (vertical) est idéal. Le document s’ajustera au lecteur LinkedIn. |
- Note : Le format 4:5 pour les images est le plus performant sur mobile car il occupe plus d’espace sur l’écran lors du défilement. Le format 16:9 est accepté pour les images mais déconseillé car trop petit sur mobile. Pour la vidéo, le ratio 1:1 est un excellent compromis mobile/desktop.
2. Message Ads & Conversation Ads (Messagerie)
Ces formats sont basés sur du texte et des éléments visuels dans la boîte de réception.
| Type d’Annonce | Dimensions de la Bannière Compagnon (Optionnelle) | Autres Spécifications |
| Message Ads | 300 × 250 pixels (uniquement sur desktop) | Taille de l’image de l’annonce : < 2 Mo, Ratio de l’image : < 2:1 |
| Conversation Ads | 300 × 250 pixels (uniquement sur desktop) | N/A pour le texte du message. |
- Note : La bannière compagnon n’est visible que sur ordinateur. Si l’utilisateur consulte son message sur mobile, elle n’apparaîtra pas. L’icône de l’expéditeur doit être une photo de profil LinkedIn valide (1:1 standard).
3. Text Ads & Dynamic Ads (Colonne droite desktop uniquement)
Ces bannières sont de petite taille et n’apparaissent que sur la version ordinateur.
| Type d’Annonce | Dimensions de l’Image/Logo | Taille du fichier |
| Text Ads | 100 × 100 pixels | < 2 Mo |
| Dynamic Ads | 100 × 100 pixels (pour le logo de l’entreprise ou la photo de profil personnalisée) | < 2 Mo |
- Note : Pour les Dynamic Ads, l’image du membre (photo de profil) est insérée dynamiquement à partir du profil LinkedIn, l’annonceur n’a qu’à fournir le logo de l’entreprise ou une image générique de 100x100px.
4. Thought Leader Ads
Il s’agit d’un format Sponsored Content spécifique, sponsorisant un post existant d’une personne physique (un employé ou un dirigeant).
| Type d’Annonce | Spécifications |
| Thought Leader Ads | Les dimensions sont exactement les mêmes que pour le Sponsored Content standard, car c’est un post existant qui est mis en avant. Les ratios recommandés sont donc 1:1, 16:9, ou 4:5 pour l’image ou la vidéo qui l’accompagne. |
- Note : La photo de profil de l’auteur est utilisée comme icône de l’annonce. Il n’y a pas de dimensions spécifiques à fournir, il faut s’assurer que le post original contient des médias de haute qualité respectant les ratios standards de LinkedIn.
9. Pinterest : L’inspiration et la découverte produit
Une plateforme hybride entre réseau social et moteur de recherche visuel, parfaite pour l’e-commerce et la décoration/mode/immo.
- Épingles sponsorisées (Fil d’accueil) : Images ou vidéos simples intégrées au flux d’idées des utilisateurs.
- Annonces dans les résultats de recherche : Emplacements ciblant les mots-clés saisis par les utilisateurs en recherche d’inspiration active.
- Carrousels & Collections : Formats permettant de présenter plusieurs produits ou une gamme complète dans un seul Pin.
- Annonces Shopping : Import automatique de votre catalogue produit pour transformer des épingles en fiches d’achat directes.
Voici les dimensions et ratios recommandés pour les principaux placements publicitaires sur Pinterest. Ces spécifications sont essentielles pour garantir une visibilité optimale sur tous les appareils, en particulier sur mobile, où la plateforme est majoritairement consultée.
Résumé Technique Global (Recommandations Communes)
Pour garantir la meilleure qualité sur tous les écrans, ces règles de base s’appliquent à tous les éléments visuels :
- Format de fichier : PNG ou JPEG (recommandé pour la transparence et la clarté des images).
- Taille maximale du fichier : 10 Mo (Images), 2 Go (Vidéos).
Dimensions par Placement Spécifique
1. Épingles sponsorisées (Fil d’accueil)
Il s’agit du placement le plus courant et le plus performant, s’intégrant naturellement dans le flux d’idées des utilisateurs.
| Type de Contenu | Ratio Recommandé | Dimensions Recommandées |
| Image Unique | 2:3 (Vertical) | 1000 × 1500 pixels |
| 1:1 (Carré) | 1000 × 1000 pixels (moins immersif) | |
| Vidéo | 2:3 (Vertical) | 1080 × 1620 pixels |
| 9:16 (Vertical Full Screen) | 1080 × 1920 pixels (immersif) | |
| 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
- Note : Le format 2:3 est le standard absolu sur Pinterest car il occupe plus d’espace sur l’écran lors du défilement mobile. Les formats horizontaux sont déconseillés car ils sont trop petits.
2. Annonces dans les résultats de recherche
Ces bannières sont de petite taille et n’apparaissent que sur la version ordinateur, ciblant activement les mots-clés saisis par les utilisateurs.
| Élément / Appareil | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Search Result Ad (Desktop) | Carré (1:1) | 1000 × 1000 pixels (minimale 300x300px) |
| Image/Logo (optionnel) | 1:1 (Standard) | 100 × 100 pixels (inséré dynamiquement) |
3. Carrousels & Collections
Ces formats permettent de présenter plusieurs produits ou une gamme complète dans un seul Pin, incitant à la découverte de votre catalogue.
| Élément / Placement | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Carrousels (Images) | 1:1 (Carré) | 1080 × 1080 pixels |
| 2:3 (Vertical) | 1000 × 1500 pixels | |
| Collections (Mobile) | Multi-format | La collection s’adapte de manière responsive. L’image de couverture idéale est de 1000x1000px (1:1), et les images de produits suivantes de 1000x1500px (2:3) sont idéales. |
4. Annonces Shopping
Import automatique de votre catalogue produit pour transformer des épingles en fiches d’achat directes, parfait pour la génération de leads qualifiés.
| Élément / Appareil | Ratio / Spécification | Dimensions Recommandées |
| Shopping Ads (Mobile) | Vertical Plein Écran | 1080 × 1920 pixels (9:16) |
| Miniature/Logo | 1:1 (Standard) | 640 × 640 pixels |
- Note : Pour les Shopping Ads, l’image du membre (photo de profil) est insérée dynamiquement à partir du profil Pinterest, l’annonceur n’a qu’à fournir le logo de l’entreprise ou une image générique de 640x640px.
Ces dimensions et spécifications sont basées sur les recommandations les plus récentes de Pinterest pour garantir la meilleure performance de vos campagnes publicitaires.
10. Trip Advisor
TripAdvisor propose plusieurs types de placements publicitaires pour aider les entreprises du secteur du tourisme (hôtels, restaurants, attractions, destinations) à capter l’attention des voyageurs tout au long de la planification de leur voyage.
On peut généralement les classer en trois grandes catégories :
1. Les Résultats Sponsorisés (Sponsored Placements)
C’est le format le plus courant et souvent le plus efficace pour générer des réservations ou des visites directes.
- Fonctionnement : Votre établissement apparaît en haut des résultats de recherche lorsqu’un voyageur effectue une requête pertinente (par exemple : « hôtel avec piscine à Paris » ou « restaurant italien Rome »).
- Objectif : Maximiser la visibilité au moment précis où le voyageur recherche une option dans votre catégorie et votre zone géographique.
- Modèle de coût : Généralement au CPC (Coût par Clic). Vous ne payez que lorsqu’un voyageur clique sur votre annonce.
2. Les Publicités Display (Bannières Publicitaires)
Ces placements sont plus visuels et visent davantage la notoriété de la marque et le reciblage.
- Fonctionnement : Des bannières (images ou parfois vidéos) s’affichent à différents endroits stratégiques de la plateforme, pas seulement dans les résultats de recherche. Cela peut être sur la page d’accueil, sur les pages de destinations, ou même sur les pages de vos concurrents.
- Objectifs :
- Notoriété : Faire découvrir votre marque à des voyageurs qui planifient un voyage dans votre région.
- Retargeting (Reciblage) : Réengager les voyageurs qui ont déjà visité votre page TripAdvisor ou votre site web mais n’ont pas encore réservé.
- Modèle de coût : Souvent au CPM (Coût pour Mille impressions) ou au CPC.
3. Les Formats Interactifs et Enrichis (Teads Conversational / Interactive)
Ce sont des formats publicitaires haut de gamme qui engagent le voyageur de manière plus active.
- Fonctionnement : Ces publicités intègrent des éléments interactifs directement au sein d’un article ou d’un contenu éditorial sur TripAdvisor (ou sur le réseau de médias partenaires de Teads, souvent utilisé par TripAdvisor).
- Exemples :
- Chatbots : Pour répondre aux questions fréquentes ou aider à la planification.
- Modules de réservation : Permettant de réserver directement depuis la publicité.
- Carrousels produits : Pour présenter différentes offres ou chambres.
- Quiz interactifs : Pour recommander une expérience personnalisée.
- Objectif : Créer un engagement profond avec la marque et qualifier l’intention du voyageur avant de le rediriger vers le site de réservation.
Résumé des ciblages possibles sur TripAdvisor
Quelle que soit la forme de la publicité, TripAdvisor offre des capacités de ciblage puissantes basées sur les données de ses utilisateurs :
- Ciblage Géographique : Par pays, région, ville ou proximité d’un point d’intérêt.
- Ciblage par Type de Voyageur : Familles, couples, voyageurs d’affaires, luxe, petit budget, etc.
- Ciblage par Intention de Voyage : Voyageurs en phase de « rêve » (inspiration), de « planification » (recherche active), ou de « réservation » (prêts à acheter).
- Ciblage par Centre d’Intérêt : Gastronomie, culture, aventure, bien-être, etc.
- Ciblage Comportemental : Basé sur les pages consultées, les avis lus, etc.
- Reciblage de Destination : Toucher les voyageurs intéressés par une destination spécifique.
Voici les dimensions et spécifications techniques pour les principaux placements publicitaires sur la plateforme TripAdvisor.
Résultats Sponsorisés (Sponsored Placements)
Contrairement aux bannières classiques, les Résultats Sponsorisés ne nécessitent pas la fourniture de fichiers créatifs aux dimensions fixes.
- Fonctionnement : TripAdvisor génère ces annonces dynamiquement. La plateforme récupère les informations directement à partir de votre fiche d’établissement TripAdvisor existante (votre photo principale, votre titre, votre note et votre nombre d’avis).
- Dimensions : Il n’y a donc pas de dimensions spécifiques à fournir. Il est cependant crucial que la photo principale de votre fiche soit de haute qualité et représentative.
Publicités Display (Bannières Publicitaires)
Ce sont les formats bannières standard (standard IAB) qui s’affichent à différents endroits sur le site web (ordinateur et mobile) et l’application.
| Placement / Type d’Annonce | Dimensions (Largeur × Hauteur en pixels) | Support |
| Rectangle Moyen (Medium Rectangle) | 300 × 250 | Ordinateur & Mobile |
| Leaderboard (Bannière Classique) | 728 × 90 | Ordinateur |
| Skyscraper Large (Wide Skyscraper) | 160 × 600 | Ordinateur |
| Half Page (Demi-page) | 300 × 600 | Ordinateur |
| Billboard | 970 × 250 | Ordinateur |
| Bannière Mobile (Mobile Banner) | 320 × 50 | Mobile |
- Notes techniques : Les formats de fichiers acceptés sont généralement JPEG, PNG, GIF, et parfois HTML5. Le poids maximum des fichiers est souvent limité (par exemple, 200 Ko pour les images statiques).
Formats Interactifs et Enrichis (Native Boost & Vidéo)
Ces formats sont plus récents et visent un engagement plus fort. Ils s’intègrent de manière plus « native » dans le contenu.
| Type d’Annonce | Spécification Visuelle | Dimensions / Ratio Recommandés |
| Native Boost Static | Une image + texte (titre, description). | 1920 × 1080 pixels (Ratio 16:9). |
| Native Boost Carousel | Plusieurs images faisant défiler un carrousel + texte. | 1920 × 1080 pixels (Ratio 16:9) par image. |
| Vidéo Native (Native Video) | Une vidéo + texte (titre, description). | Ratio 16:9 (paysage) ou 9:16 (vertical). |
| Logo (Optionnel pour formats Native) | Votre logo de marque. | 300 × 300 pixels (Carré). |
- Contraintes de texte (Native Boost) :
- Titre : Max 60 caractères.
- Description : Max 125 caractères.
- Nom du Sponsor : Max 45 caractères.
- Spécifications Vidéo :
- Durée : Souvent limitée à 15 ou 30 secondes.
- Format : MP4 ou MOV recommandé.
- Poids : Limité (par exemple, moins de 50 Mo).
Bien plus que les supports cités : l’accès direct à toutes les DSP pro
En plus de l’ensemble des leviers activés via les supports déjà mentionnés dans cet article, notre agence dispose d’un accès privilégié à des plateformes d’achat programmatique (DSP) professionnelles de premier plan, telles que DV360 (Google), Teads, Asklocala, Azerion, ou encore Mobsuccess. Forts d’un partenariat technique solide établi avec ces acteurs depuis plusieurs années, nous collaborons étroitement pour tirer parti de la puissance de leurs technologies propriétaires. Ce réseau étendu nous permet d’exploiter des inventaires médias premium et de déployer des ciblages publicitaires d’une précision chirurgicale, garantissant ainsi que vos messages atteignent les audiences les plus qualifiées avec une pertinence maximale.
💡 Le conseil du media buyer
Ne cherchez pas à cocher toutes les cases dès le lancement. Pour optimiser vos budgets créatifs, regroupez vos déclinaisons d’assets :
- Un ratio 9:16 (Vertical) servira pour TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Facebook Stories.
- Un ratio 16:9 (Horizontal) alimentera YouTube In-Stream et LinkedIn.
- Un ratio 1:1 (Carré) fonctionnera parfaitement sur les feeds Facebook, Instagram et Pinterest.