Le DAB+ désigne la diffusion numérique de la radio par ondes hertziennes. Cette technologie occupe une autre bande de fréquence que la FM.
La transmission analogique en FM rencontre de plus en plus ses limites de capacité en étant saturée dans plusieurs régions de la France. Ainsi, il n’y a plus de place pour de nouvelles radios, ce qui limite le choix des auditeurs.
En DAB+, plusieurs radios émettent sur une seule fréquence. De cette manière, il y a plus de radios qui peuvent diffuser leur programme et donc cela résulte en plus de choix pour l’auditeur.
Certaines radios disponibles en DAB+ ne diffusent pas leurs programmes en FM.
Le DAB+ permet d’écouter la radio gratuitement et sans connexion grâce aux fréquences satellites. Tous les contenus peuvent être consommés en tout lieu : en voiture, chez vous, au bureau et partout ailleurs.
En Suisse le DAB+ est déjà bien installé, il est déjà possible d’écouter environ 125 programmes sur une radio DAB+. En moyenne, 8 minutes de radio sur 10 sont écoutées en numérique en Suisse. Au domicile et sur le lieu de travail, plus de 80% de l’écoute est numérique, tandis qu’en voiture, elle s’élève à 66%.
Les raisons d’inclure le DAB+ à sa stratégie média
Plus de programmes :
Avec le DAB+, vous avez encore plus de radio hertzienne, gratuite et anonyme, en complément de la FM. Il y a des radios qui ne sont pas diffusées sur la FM locale.
Plus diversifié :
Grâce à un plus grand choix de programme locaux, régionaux ou nationaux, thématiques ou généralistes.
Plus qualitatif :
Un son clair grâce à la technologie de réception numérique et pas de brouillages ni d’interférences.
Plus mobile :
Une nouvelle écoute, sur la route, en qualité numérique avec suivi de programme et aucun changement de fréquence en déplacement.
Plus informatif :
Avec des informations complémentaires sous forme de textes, d’images, de photos, de slideshow, qui viennent illustrer le programme en cours, ainsi que d’autres données comme des actualités occasionnelles, la météo ou l’info trafic en temps réel.
Une géolocalisation adaptable en fonction de votre objectifs
A la différence de l’audio digital, le DAB+ reste sur le même format que la FM avec diffusion horaire et de spot VS. une diffusion à l’impression pour l’audio digital.
Comment bien intégrer le réseau DAB+ dans votre plan média ?
Utilisez le DAB+ / la radio numérique comme un levier efficace de couverture et de fréquence, et non comme le principal moteur de conversion.
Pour votre plan média, nous conseillons de l’utiliser pour soutenir la notoriété locale et la mémorisation sur la zone des codes postaux par exemple.
Comment utiliser efficacement le DAB+ dans le plan
1. Conservez-le comme un canal de soutien
Pour un objectif de conversion, l’Audio ne doit pas représenter la plus grande part du budget. Il fonctionne mieux lorsqu’il aide les gens à se souvenir de la marque avant qu’ils ne voient ou ne cliquent plus tard sur une annonce Native.
2. Utilisez-le pour la répétition locale
Si votre zone géographique étant très locale, l’Audio doit être planifié pour la fréquence et non pour une large couverture nationale.
Gardez le message simple et facile à retenir. L’Audio est plus performant quand l’auditeur peut se souvenir de la marque et de l’URL sans avoir besoin de cliquer immédiatement.
3. Associez l’Audio au retargeting Native ou au messaging séquentiel
Structure idéale :
- L’Audio DAB+ / radio numérique crée la notoriété.
- Le Native touche cette même audience de chefs d’entreprise locaux avec une explication plus détaillée.
- La page d’atterrissage (landing page) capture le lead.
- Si le tracking est prêt ultérieurement, ajoutez du retargeting pour les visiteurs du site.